當(dāng)一個(gè)行業(yè)每每被問(wèn)及是否會(huì)被新興的行業(yè)所取代，即使每一次的回答都是“不”，也無(wú)法否認(rèn)它的確遇到了很大的問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)的書(shū)刊印刷行業(yè)正處于這樣一種尷尬的境地。以我國(guó)最重要的出版物印刷基地北京為例，2009年，北京市共有出版物印刷企業(yè)625家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入86億元，利潤(rùn)1.93億元，利潤(rùn)率為2.2%，僅相當(dāng)于我國(guó)工業(yè)平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率5.47%的40%。比超低利潤(rùn)率更值得關(guān)注的是，2009年，北京有80家書(shū)刊印刷企業(yè)退出市場(chǎng)，占全部書(shū)刊印刷企業(yè)的11%強(qiáng)。

近年來(lái)，書(shū)刊印刷市場(chǎng)的持續(xù)低迷已經(jīng)引起行業(yè)的普遍關(guān)注。盡管市場(chǎng)總量仍有增長(zhǎng)，但產(chǎn)能過(guò)剩、工價(jià)走低、教科書(shū)循環(huán)使用、電子書(shū)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲、利潤(rùn)率下滑、企業(yè)倒閉……，幾乎每一個(gè)與書(shū)刊印刷市場(chǎng)有關(guān)的詞匯聽(tīng)上去都令人陰郁和無(wú)助。在一個(gè)電子媒體盛行的年代，以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物為依托的書(shū)刊印刷市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)，這一點(diǎn)即使連書(shū)刊印刷最堅(jiān)定的擁躉也不得不直面和接受。面對(duì)市場(chǎng)不確定的未來(lái)，書(shū)刊印刷企業(yè)如何突破困局？在歷經(jīng)機(jī)制轉(zhuǎn)換、設(shè)備改造等內(nèi)部改革之后，越來(lái)越多的書(shū)刊印刷企業(yè)開(kāi)始考慮一個(gè)更深層次的問(wèn)題：轉(zhuǎn)型與突圍。

內(nèi)憂(yōu)

作為我國(guó)印刷工業(yè)的主要組成部分之一，書(shū)刊印刷行業(yè)曾有輝煌的過(guò)去。且不說(shuō)改革開(kāi)放初期史無(wú)前例的“印書(shū)難”令出版社奉印刷廠如“上帝”，即使到20世紀(jì)八九十年代之交，書(shū)刊印刷企業(yè)在與客戶(hù)的博弈中仍占有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)堪稱(chēng)經(jīng)典的案例是，20世紀(jì)90年代初，快餐巨頭麥當(dāng)勞公司主動(dòng)找到北京新成立的一家合資彩印廠，希望后者能為其印制一批快餐包裝盒，而這家彩印廠一口回絕，原因只有一個(gè)，書(shū)刊印刷的活都做不完，哪里還有時(shí)間給麥當(dāng)勞做包裝盒。十幾年時(shí)間過(guò)去了，麥當(dāng)勞的包裝盒已經(jīng)成為眾多印刷企業(yè)欲求而不得的熱門(mén)“大單”，而這家曾經(jīng)紅極一時(shí)的彩印廠卻在書(shū)刊印刷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中業(yè)務(wù)蕭條，瀕臨倒閉。

這家彩印廠的案例只是一個(gè)縮影。近十幾年來(lái)，印刷企業(yè)在與客戶(hù)市場(chǎng)博弈中話語(yǔ)權(quán)的逐漸旁落已成為業(yè)界共識(shí)，而這背后是書(shū)刊印刷生產(chǎn)能力的急劇膨脹。在印刷工業(yè)的眾多細(xì)分門(mén)類(lèi)之中，書(shū)刊印刷的技術(shù)和投資門(mén)檻相對(duì)較低，最簡(jiǎn)陋的工廠只需一臺(tái)二手黑白印刷機(jī)即可開(kāi)工生產(chǎn)，因而20世紀(jì)80年代初由“印書(shū)難”帶來(lái)的“掘金熱”極大刺激了社會(huì)資金涌向書(shū)刊印刷領(lǐng)域。這在有效破解“印書(shū)難”問(wèn)題的同時(shí)，也為書(shū)刊印刷市場(chǎng)供求關(guān)系的逆轉(zhuǎn)埋下了隱患。以北京為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京地區(qū)書(shū)刊印刷產(chǎn)能1987年為不到500萬(wàn)令，到

2009年則達(dá)到3000萬(wàn)令以上。20多年時(shí)間膨脹6倍。而大致同一時(shí)期，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的總印張數(shù)從1988年的269.02億增長(zhǎng)到2008年的561.13億，增長(zhǎng)速度明顯落后于印刷生產(chǎn)能力的膨脹速度。書(shū)刊出版與印刷能力的不對(duì)稱(chēng)增長(zhǎng)直接造成了書(shū)刊印刷市場(chǎng)供需關(guān)系的失衡。仍以北京為例，統(tǒng)計(jì)表明，擁有全國(guó)40%出版社、20%期刊社的北京地區(qū)年出版量在2200萬(wàn)令左右，滿(mǎn)足北京書(shū)刊印刷企業(yè)自身生產(chǎn)需求尚有800萬(wàn)令的缺口，而以廊坊、保定為代表的環(huán)北京印刷帶至少尚有1500萬(wàn)令以上的書(shū)刊印刷生產(chǎn)能力，實(shí)際供需比達(dá)到了驚人的2:1。