新年伊始，辭舊迎新。前幾年這個(gè)時(shí)候風(fēng)風(fēng)火火的“掛歷大戰(zhàn)”，現(xiàn)在已失去往日的輝煌。雖然掛歷依然年年如期而至，但是它的身價(jià)越來越低微，多數(shù)市民對(duì)它已不感興趣，往日被“寵幸”的掛歷最終逃脫不了被打入“冷宮”的命運(yùn)。近日，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，掛歷市場(chǎng)正面臨著它誕生以來最大的挑戰(zhàn)與危機(jī)。

掛歷市場(chǎng)門可羅雀

近日，記者走訪市區(qū)一些主要街道時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)掛歷的店鋪屈指可數(shù)。一些較大的書店根本沒有“涉足”掛歷市場(chǎng)，連新華書店也是按預(yù)定數(shù)目進(jìn)貨。

在市區(qū)順河街小商品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，盡管有商戶出售掛歷，但攤位前仍然人丁稀少�！扒皫啄辏瑨鞖v的消費(fèi)以團(tuán)購(gòu)為主，到年底許多單位提前來訂貨。但是這幾年，團(tuán)購(gòu)減少，零售就更少了。掛歷屬于時(shí)令性很強(qiáng)的商品，到年關(guān)時(shí)面對(duì)大量的存貨，商家只好降價(jià)銷售�，F(xiàn)在一本掛歷利潤(rùn)只有幾毛錢，只能在銷量上作‘文章’，生意是越來越難做了。”做了10余年掛歷生意的黃女士無奈地歷數(shù)著經(jīng)營(yíng)的窘境。

在另一有掛歷銷售的攤位前，上前詢問的客人少之又少，銷售人員嘆息著說：“今年掛歷的銷售量比去年減少了很多�，F(xiàn)在買掛歷的人是越來越少了，幸好我這攤位還賣點(diǎn)日用品，如果單靠銷售掛歷，恐怕連門面租金都不夠�！�

掛歷失寵原因多多

“用掛歷看日期不方便，用手機(jī)就直觀多了，想都不用想就知道今天是幾號(hào)、周幾�！笔忻駥O先生告訴記者，現(xiàn)在用電腦、手機(jī)隨時(shí)都能查看日期，平常做備忘、安排日程也非常方便。

市民李先生在接受采訪時(shí)則稱，他家的掛歷，還是去年單位發(fā)的，可是家里人很少翻它�！叭缃袷謾C(jī)、電腦上都有日歷，誰還翻掛歷呢！”

就如同很多商品會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰一樣，掛歷從實(shí)用功能和裝飾功能來講，它受自身特點(diǎn)的制約改變不大，但其它產(chǎn)品的進(jìn)步則使掛歷受到很大的沖擊�，F(xiàn)在，掛歷功能已逐漸被手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化電子產(chǎn)品所取代，而作為裝飾物它又和現(xiàn)代的家居裝飾風(fēng)格不太吻合，以至于與人們的購(gòu)買需要和價(jià)值認(rèn)可以及審美方式出現(xiàn)了分歧，大家都認(rèn)為掛歷已經(jīng)過時(shí)了。

對(duì)此，川農(nóng)大社會(huì)工作系老師朱雨欣認(rèn)為，上世紀(jì)80年代初，人們剛度過了文化貧乏的年代，掛歷作為一種文化載體，把世界名畫、風(fēng)景名勝逼真地表現(xiàn)出來，在一定程度上滿足了人們的“文化饑渴”。如今人們的文化品位越來越高，但這些年市場(chǎng)出售的掛歷不論內(nèi)容，還是設(shè)計(jì)，基本沒有太大變化，這與消費(fèi)者的需求有了差距。其次，隨著生活水平的不斷提高，人的品位也隨之提升，大多數(shù)住宅裝飾趨向簡(jiǎn)單、淡雅、舒適的風(fēng)格，掛歷在日益考究的家庭中已沒有任何空間。再者，掛歷所提供的日期功能被電子鐘、手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品所取代，“失寵”成為必然。另外，一些商家在掛歷上印上相應(yīng)的宣傳廣告，再將掛歷、臺(tái)歷作為禮物送給客戶，成為不少企業(yè)在年前的選擇方式，他們?cè)诒磉_(dá)心意的同時(shí)，也做到了宣傳推廣，這也是紙質(zhì)掛歷市場(chǎng)受到?jīng)_擊的另一原因。

朱雨欣表示，掛歷從繁榮到蕭條，反映出經(jīng)濟(jì)和科技對(duì)于人們生活方式和審美趣味的影響。盡管現(xiàn)在的掛歷不論從制作還是內(nèi)容上都比以前精良了很多，但是人們卻很難主動(dòng)掏錢去購(gòu)買了。