新年到了，來自溫州的蔡先生最近為了定制掛歷而發(fā)愁，找了半天溫州的一些市場都找不到掛歷可以這定制，這到底是為什么呢。今年的掛歷難道退市了嗎？

大小超市沒有掛歷賣

昨日上午，筆者走訪洛溪新城百佳超市、萬達廣場沃爾瑪超市、體育西廣百百貨和天河城等幾家以商品品種齊全著稱的大型超市和商場，卻發(fā)現(xiàn)，盡管這些超市及商場都設有張燈結(jié)彩的“年貨專區(qū)”，油鹽醬醋、針頭線腦都可以找得到，但卻就是找不到專門經(jīng)銷掛歷的專柜。只有少數(shù)工藝品上面鑲有日歷用途的裝飾，像金銀裝飾品，布藝裝飾品等物品，不過日歷僅僅也只是個裝飾而已，且此類工藝品的價格不菲。

廣百百貨的工藝品專區(qū)銷售人員告訴筆者，像此類裝飾品上帶有日歷也并非傳統(tǒng)意義上的掛歷，其物品的價值在于工藝、造價及美觀，“日歷的用途其實不大，一般消費者也不會將這些工藝品當日歷來用”。

1問掛歷為何“退市”？

購買消費者寥寥無幾

手機普及+臺歷流行

在洛溪新城百佳超市的“年貨專區(qū)”，銷售人員告訴筆者，該超市在三四年前還專門開設了銷售掛歷的專柜。“但是賣掛歷很難有錢賺，各種掛歷即便擺滿了柜臺也無人問津，購買掛歷的消費者更是寥寥無幾，主要是很多消費者都會收到企業(yè)免費贈送的掛歷�！背�市銷售人員說，超市賣掛歷幾乎沒有什么利潤，往往銷售收入還不夠成本費。掛歷這一商品的市場周期很短，元旦一過，剩余的掛歷便成了廢紙。

掛歷不好賣，除了很多消費者會收到免費贈送的掛歷外，還有兩個重要的原因，一是手機的普及，二是臺歷的流行。華南理工大學的佘世虹老師告訴筆者說，現(xiàn)在手機日益普及，如果要查詢?nèi)掌�，無需再去翻掛歷�！耙郧凹依锟蛷d墻上總是掛著一幅大掛歷，后來家里裝修房子后，墻上貼了墻紙，都很難找到掛掛歷的釘子了。于是改成了在書房的桌上擺放精美小巧的臺歷�！辟芾蠋燂L趣地說。

士多店“風水日歷”都是老人訂

“老板，有掛歷賣嗎？”在上下九一家士多店里，筆者進門問道�！皼]有，什么年代了，沒人買了！”老板笑著回答說，三、四年前掛歷的銷售情況還可以，每到年底或年初都是銷售掛歷的旺季，他還專門去進貨，一批貨賺個幾百塊錢沒有問題�！安贿^從前兩年開始生意就不行了，銷路越來越差，進了貨都賣不出去，所以去年開始就干脆不進貨了！”

隨即，筆者又接連走訪了附近兩三家店鋪，僅有一家店鋪內(nèi)有掛歷銷售，還是那種手撕的巴掌大小的“風水日歷”。店老板王先生說，這種掛歷也是附近的幾位老人年前專門過來預訂的。

2問為何各家仍有掛歷掛？

企事業(yè)單位贈送的！

市場沒有掛歷賣，為何老百姓幾乎家家仍有掛歷掛？筆者采訪發(fā)現(xiàn)，這些掛歷幾乎都印有某某企業(yè)的名號，甚至還有商品的圖案和名稱。家住廣州碧桂園雅苑的劉小姐每年年尾時都會收到七八幅掛歷，“有點像過中秋節(jié)‘月餅成災’的感覺，元旦前家里便收到很多企業(yè)送的掛歷，有銀行的、藥廠的、報社的、超市的、保險公司的、社保局的……”

廣州市廣利船舶人力資源服務有限公司一位公關(guān)人員告訴筆者，一到年底他們便忙著向關(guān)系單位和客戶送掛歷，這幾乎成了他們公司的保留節(jié)目�！八鸵环�上面印了公司名稱的掛歷給客戶，讓他們記住我們一整年，不僅禮輕情義重，而且也起到了很好的廣告效果�！�

對于企業(yè)送掛歷給客戶的現(xiàn)象，武大新聞與傳播學院副教授陳鋼分析認為，從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜�，這是利用節(jié)慶日的契機，將廣告?zhèn)鞑デ擅畹厝谌胗H情、友情之中。掛歷其實是一種非常好的廣告載體，接收廣告的對象不僅每天在看掛歷時會注意到掛歷上的廣告信息，而且還不會像看電視廣告那樣有種想換臺的抵觸情緒。反而會有一種親近感，在不知不覺中、在潛移默化中逐漸認同、接受掛歷上的廣告信息。“我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些市民每年都收到某一公司贈送的掛歷，突然有一年沒有收到該公司贈送的掛歷會在心理上產(chǎn)生失落感�！�

3問月歷禮品城為誰生？

企業(yè)批量訂購

超市、商場停銷掛歷，掛歷市場為誰而生？昨日下午，筆者帶著疑問來到素有“中國最大的月歷禮品城”、“中南地區(qū)掛歷集散地”之稱的廣州白云區(qū)合城(國際)月歷禮品城。在這里，做掛歷批發(fā)生意的大大小小公司門店有上百家之多，門口拉掛歷的貨車進進出出，生意非常紅火。據(jù)了解，這里節(jié)前掛歷日均銷售額在50萬本以上。

業(yè)內(nèi)：離開禮品月歷無生存空間

筆者走進一家叫蒂賽月歷有限公司的門店，只見各式掛歷琳瑯滿目�？偨�(jīng)理張文省介紹說，批發(fā)價便宜的一本掛歷才2.8元，最貴的也才15元。為何這個市場叫“月歷禮品”市場呢？“月歷”跟“禮品”有何關(guān)系？張文省告訴筆者說，來訂購掛歷的客戶遍及全國，絕大多數(shù)是企業(yè)訂戶，訂購的掛歷也主要是當禮品送人。他指著一本精美的掛歷樣品底部一個空白處告訴筆者說：“企業(yè)或商品的名字加上去就行，非常方便。訂貨數(shù)量不限，一兩天就可拿貨�！�

一家月歷公司的門店銷售小姐告訴筆者，節(jié)前生意忙得不亦樂乎。月歷禮品城里的掛歷批發(fā)價非常之低，主要是企業(yè)批量訂購當禮品，數(shù)量大，可以“薄利多銷”。

在合城（國際）月歷禮品城里，幾乎所有的業(yè)內(nèi)人士都會告訴筆者這樣一個道理：離開禮品，掛歷市場幾乎沒有生存的空間。這也是“月歷禮品”作為市場名稱并列在一起的深意。

市民故事

兒子：不換掛歷不像過新年

老竇：菜場地攤上揀回一本

家住曉港的曹先生也遇到了類似的尷尬事，以前一到11月，就會有朋友、同事送個掛歷，一收好幾本，都不知該怎么處理。今年突然之間就沒了，自己倒沒覺得有什么沒有掛歷，臺歷也一樣能看日子，再說還有手機呢。沒想到，到了去年最后一天，兒子從學校一回來，就問：今年怎么沒換掛歷�。恳宦犝f沒有，小伙子就不干了，覺得“不換新掛歷就不像過新年”，非鬧著要買個新的。

吃過晚飯，曹先生帶著兒子找遍小區(qū)附近大大小小三四家超市，都沒見掛歷的影子。有的超市說頭先是有一些的，一兩個星期前就賣完了，不過買的人少，也就沒再補貨；有的超市今年干脆就沒進過貨，原因是這幾年一直是以單位的名義統(tǒng)一印制、贈送掛歷的多。最常見的，就印著贈送單位標識、名稱的那種，至于純粹在市場流通的掛歷，并不熱銷。

超市沒有，好說歹說把兒子騙回家，答應次日再去別的地方找找。第二天，終于在附近一個菜場的地攤上看到了掛歷，還每份都有幾頁皺的，最后選了套只有12月的那一頁破了個角的，拿回家給兒子交了差。

看來，被踢出禮品的行列后，掛歷也只好在地攤上找到自己的新定位了。（蘇寧）

@曹公子：掛歷小傳：曾經(jīng)，新年沒到時是禮品，新年開始后掛在墻上是飾品，一年過去后還能拿來包書，成了實用品。如今，當禮品怕被人罵，當飾品屋里沒釘掛，包書皮又太掉價孩子們都用塑料皮的書套了。

農(nóng)歷兔年只有354天

據(jù)新華社電2011年農(nóng)歷辛卯兔年即將到來。天文專家介紹說，同農(nóng)歷庚寅虎年一樣，即將到來的農(nóng)歷辛卯兔年也是平年，只有354天。

我國天文教育專家趙之珩介紹說，農(nóng)歷兔年從2011年2月3日開始，到2012年1月22日結(jié)束，共354天。農(nóng)歷兔年之后的農(nóng)歷龍年有一個“閏四月”，這一年共有384天。

農(nóng)歷的長度相差一個月，這是為什么？天文專家解釋說，現(xiàn)在世界通用歷法有3種：陽歷、陰歷和陰陽歷。陽歷是按照太陽兩次通過春分點（即兩次“春分”節(jié)氣之間）的時間間隔為1年，叫做“回歸年”，周期為365.2422天，這就是目前世界通用的“公歷”。陽歷的長度是平年365天，閏年366天。

與陽歷年固定在365天或366天不同的是，陰歷是按照月亮圓缺變化周期安排的，每個月平均為29.5306天，1年12個月，有354.3672天，比陽歷的年少11天。

為了協(xié)調(diào)陽歷與陰歷之間的天數(shù)，于是產(chǎn)生了陰陽歷，也就是我國現(xiàn)行的農(nóng)歷，它既符合回歸年365．2422天的周期，又符合朔望月29.5306天的周期。采用的方法是“19年7閏”法，即在19個農(nóng)歷年中加上7個閏年。農(nóng)歷閏年因為多了個閏月，因此一年有384天左右，而農(nóng)歷平年一般有354天或355天。

天文專家表示，即將過去的農(nóng)歷虎年是平年，共有354天，同庚寅虎年一樣，即將到來的農(nóng)歷辛卯兔年也是平年，也是354天。天文專家提醒說，正月初一是農(nóng)歷生肖年的開始，具體到農(nóng)歷兔年，在2011年2月3日~2012年1月22日之間出生的小孩都屬兔。