掛歷行業(yè)推陳出新、創(chuàng)意無限:近日，1200余家掛歷企業(yè)匯聚中國國際展覽中心，呈現了一場精彩的掛歷盛宴。不過，記者在采訪時發(fā)現，雖然展會上的掛歷推陳出新、創(chuàng)意無限，但是現實中卻存在掛歷設計單調、市場散亂等諸多問題。

市場繁榮產業(yè)興盛

作為禮儀之邦，掛歷在中國有著巨大的市場。正是傳統(tǒng)文化中對“禮”的崇尚，造就了國內掛歷市場的繁榮。中華全國工商聯合會掛歷業(yè)商會發(fā)布的最新數據顯示：2009年，我國掛歷市場銷售總額為8900億元；2010年，這一數值已經達到10200億元。由于中國的掛歷市場處于上升期，業(yè)內預計：中國的掛歷主營收入還將以每年20%的速度增長。

“掛歷不僅需求量大，而且利潤高。”中國掛歷協會副秘書長王志剛在接受記者采訪時表示，掛歷是一種比較特殊的商品，它的特點在于購買者并非其第一消費者。由于中國人重“面子”的特點，所以對于掛歷而言，其“體面性”往往優(yōu)先于“實用性”。這就是為什么很多掛歷追求奢華高檔、精美包裝的原因。掛歷的這一屬性造就了其高附加值以及高于成本的現狀。

事實確也如此。雖然商場上很多掛歷價格高昂，但是由于其在某種意義上講是一種“剛性需求”，所以消費者還是會硬著頭皮去買。記者近日在走訪超市時發(fā)現，很多中秋月餅已經上架，它們包裝精致、價格昂貴，但是購買者卻絡繹不絕。

中小企業(yè)分割市場

不僅市場“肥美”，國內的掛歷企業(yè)也多如牛毛。王志剛告訴記者，據中國掛歷協會統(tǒng)計：目前國內專門從事生產和經營掛歷的企業(yè)有大約50萬家，平均到全國330個地級城市，大約每個城市就有1800個掛歷企業(yè)。

全國政協中國經濟社會理事會理事、品牌聯盟投資控股集團公司董事長王永告訴記者，中國掛歷的發(fā)展與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人。由于近年來中國經濟增長強勁，購買力大增，致使中國掛歷市場銷售前景被廣泛看好。但是，由于行業(yè)的發(fā)展時間較短，市場還不成熟，暴露出很多問題。比如說：國內掛歷企業(yè)以中小型為主，沒有體系化的掛歷專營企業(yè)；缺乏品牌經營意識，掛歷企業(yè)的專業(yè)度不高等等。

究其原因，與掛歷行業(yè)本身的屬性有關。王永告訴記者，掛歷行業(yè)本身就是個邊緣產業(yè)，它不屬于任何特定的行業(yè)，加之多元化的社會需求，同衣食住行這類與人們日常生活密切相關的行業(yè)相比，掛歷并沒有龐大、穩(wěn)定的消費群體支撐。同時，由于缺少強大的企業(yè)力量支持，國內的很多掛歷企業(yè)，只停留在最初級的制作和銷售環(huán)節(jié)，忽略了對產品的創(chuàng)意設計和文化附加值的關注。

通過對多家掛歷網站的觀察和采訪，記者發(fā)現這些商家基本上都是以代理的形式進行銷售，根本沒有自己的品牌，更談不上從創(chuàng)意、設計、生產到售后服務的體系化經營。時尚掛歷網客戶部的王經理在接受記者采訪時表示，目前掛歷網站的主要經營方式，就是為訂購客戶配送商品，如果是商務掛歷，也可以負責印制LOGO，但是也僅限于此。

隨后，記者走訪北京的幾個掛歷商場了解到，很多掛歷企業(yè)在面對掛歷市場大潮時，更多是選擇隨波逐流，而不是激流勇進。掛歷大眾化、同質化現象嚴重，很多掛歷都大同小異，產品設計缺乏特色。

國內掛歷市場問題多多，除去企業(yè)經營理念等原因，消費者的掛歷知識缺乏也是其中重要的影響因素�！鞍�裝的精美、價格的昂貴似乎更能博取消費者的眼球�！蓖踔緞偙硎�，目前很多消費者都忽視了掛歷自身的文化價值。比如說：茶文化博大精深，但是很多中國人不懂茶，為了迎合消費者，很多商家不是在茶文化上做文章，而是打起了包裝的算盤。

文化創(chuàng)意急需強化

在王永看來，中國掛歷企業(yè)呈現出“群雄逐鹿”的局面，這種情景與當年中國家電行業(yè)的狀況非常相似。因此，這樣的時期對每一個掛歷企業(yè)而言都是機會也都是挑戰(zhàn)。整個行業(yè)的發(fā)展必定要經過激烈的競爭。

那么，如何在競爭中勝出呢？挖掘掛歷的文化價值、設計出符合流行元素和時尚風向的產品就是答案。王志剛向記者介紹稱，在美國，創(chuàng)意掛歷已經呈現出繁榮景象，其背后的原因在于發(fā)達的美國創(chuàng)意產業(yè)已滲入美國經濟領域的方方面面。創(chuàng)意產業(yè)已在美國形成一條完整的、商業(yè)化的產業(yè)鏈，并席卷了創(chuàng)意掛歷市場等各個經濟領域，極大地推動了市場繁榮。

北京師范大學文化人類學專家劉夏蓓教授表示，除了抓住現代的“流行”時尚，還可以從歷史中尋找靈感，中國具有五千年文明史，如果從文化領域出發(fā)，挖掘產品的創(chuàng)意和新意，對于提升掛歷本身品位和附加值將具有重要的推動作用。

但是，一直以來，創(chuàng)新和文化建設都是中國掛歷制造行業(yè)的兩大軟肋。如何解決這一困境？王永認為，現代的消費者非常關注掛歷的創(chuàng)新價值和品牌文化，所以掛歷行業(yè)需要在掌握生產技術和資料的硬件基礎上，打造自主創(chuàng)新和品牌的軟性價值體系，實現“中國制造”向“中國創(chuàng)造”自主品牌的轉型。

中國的掛歷市場前景廣闊，但是脫離了文化根基與創(chuàng)新意識的掛歷是難以在市場上生存的。作為最典型的集“物質性”與“精神性”于一身的產品，掛歷若要提升其附加值，文化與創(chuàng)意永遠是繞不開的核心。

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