1200余家掛歷企業(yè)匯聚中國(guó)國(guó)際展覽中心:近日，1200余家掛歷企業(yè)匯聚中國(guó)國(guó)際展覽中心，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的掛歷盛宴。不過(guò)，記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然展會(huì)上的掛歷推陳出新、創(chuàng)意無(wú)限，但是現(xiàn)實(shí)中卻存在掛歷設(shè)計(jì)單調(diào)、市場(chǎng)散亂等諸多問(wèn)題。

市場(chǎng)繁榮產(chǎn)業(yè)興盛

作為禮儀之邦，掛歷在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)。正是傳統(tǒng)文化中對(duì)“禮”的崇尚，造就了國(guó)內(nèi)掛歷市場(chǎng)的繁榮。中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)掛歷業(yè)商會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2009年，我國(guó)掛歷市場(chǎng)銷售總額為8900億元；2010年，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到10200億元。由于中國(guó)的掛歷市場(chǎng)處于上升期，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)：中國(guó)的掛歷主營(yíng)收入還將以每年20%的速度增長(zhǎng)。

“掛歷不僅需求量大，而且利潤(rùn)高�！敝袊�(guó)掛歷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王志剛在接受記者采訪時(shí)表示，掛歷是一種比較特殊的商品，它的特點(diǎn)在于購(gòu)買者并非其第一消費(fèi)者。由于中國(guó)人重“面子”的特點(diǎn)，所以對(duì)于掛歷而言，其“體面性”往往優(yōu)先于“實(shí)用性”。這就是為什么很多掛歷追求奢華高檔、精美包裝的原因。掛歷的這一屬性造就了其高附加值以及高于成本的現(xiàn)狀。

事實(shí)確也如此。雖然商場(chǎng)上很多掛歷價(jià)格高昂，但是由于其在某種意義上講是一種“剛性需求”，所以消費(fèi)者還是會(huì)硬著頭皮去買。記者近日在走訪超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多中秋月餅已經(jīng)上架，它們包裝精致、價(jià)格昂貴，但是購(gòu)買者卻絡(luò)繹不絕。

中小企業(yè)分割市場(chǎng)

不僅市場(chǎng)“肥美”，國(guó)內(nèi)的掛歷企業(yè)也多如牛毛。王志剛告訴記者，據(jù)中國(guó)掛歷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：目前國(guó)內(nèi)專門(mén)從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)掛歷的企業(yè)有大約50萬(wàn)家，平均到全國(guó)330個(gè)地級(jí)城市，大約每個(gè)城市就有1800個(gè)掛歷企業(yè)。

全國(guó)政協(xié)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)理事會(huì)理事、品牌聯(lián)盟投資控股集團(tuán)公司董事長(zhǎng)王永告訴記者，中國(guó)掛歷的發(fā)展與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人。由于近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，購(gòu)買力大增，致使中國(guó)掛歷市場(chǎng)銷售前景被廣泛看好。但是，由于行業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，市場(chǎng)還不成熟，暴露出很多問(wèn)題。比如說(shuō)：國(guó)內(nèi)掛歷企業(yè)以中小型為主，沒(méi)有體系化的掛歷專營(yíng)企業(yè)；缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，掛歷企業(yè)的專業(yè)度不高等等。

究其原因，與掛歷行業(yè)本身的屬性有關(guān)。王永告訴記者，掛歷行業(yè)本身就是個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)，它不屬于任何特定的行業(yè)，加之多元化的社會(huì)需求，同衣食住行這類與人們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的行業(yè)相比，掛歷并沒(méi)有龐大、穩(wěn)定的消費(fèi)群體支撐。同時(shí)，由于缺少?gòu)?qiáng)大的企業(yè)力量支持，國(guó)內(nèi)的很多掛歷企業(yè)，只停留在最初級(jí)的制作和銷售環(huán)節(jié)，忽略了對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化附加值的關(guān)注。

通過(guò)對(duì)多家掛歷網(wǎng)站的觀察和采訪，記者發(fā)現(xiàn)這些商家基本上都是以代理的形式進(jìn)行銷售，根本沒(méi)有自己的品牌，更談不上從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到售后服務(wù)的體系化經(jīng)營(yíng)。時(shí)尚掛歷網(wǎng)客戶部的王經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)表示，目前掛歷網(wǎng)站的主要經(jīng)營(yíng)方式，就是為訂購(gòu)客戶配送商品，如果是商務(wù)掛歷，也可以負(fù)責(zé)印制LOGO，但是也僅限于此。

隨后，記者走訪北京的幾個(gè)掛歷商場(chǎng)了解到，很多掛歷企業(yè)在面對(duì)掛歷市場(chǎng)大潮時(shí)，更多是選擇隨波逐流，而不是激流勇進(jìn)。掛歷大眾化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多掛歷都大同小異，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特色。

國(guó)內(nèi)掛歷市場(chǎng)問(wèn)題多多，除去企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等原因，消費(fèi)者的掛歷知識(shí)缺乏也是其中重要的影響因素�！鞍�裝的精美、價(jià)格的昂貴似乎更能博取消費(fèi)者的眼球�！蓖踔緞偙硎荆�目前很多消費(fèi)者都忽視了掛歷自身的文化價(jià)值。比如說(shuō)：茶文化博大精深，但是很多中國(guó)人不懂茶，為了迎合消費(fèi)者，很多商家不是在茶文化上做文章，而是打起了包裝的算盤(pán)。

文化創(chuàng)意急需強(qiáng)化

在王永看來(lái)，中國(guó)掛歷企業(yè)呈現(xiàn)出“群雄逐鹿”的局面，這種情景與當(dāng)年中國(guó)家電行業(yè)的狀況非常相似。因此，這樣的時(shí)期對(duì)每一個(gè)掛歷企業(yè)而言都是機(jī)會(huì)也都是挑戰(zhàn)。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展必定要經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

那么，如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢？挖掘掛歷的文化價(jià)值、設(shè)計(jì)出符合流行元素和時(shí)尚風(fēng)向的產(chǎn)品就是答案。王志剛向記者介紹稱，在美國(guó)，創(chuàng)意掛歷已經(jīng)呈現(xiàn)出繁榮景象，其背后的原因在于發(fā)達(dá)的美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已滲入美國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方方面面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已在美國(guó)形成一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，并席卷了創(chuàng)意掛歷市場(chǎng)等各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，極大地推動(dòng)了市場(chǎng)繁榮。

北京師范大學(xué)文化人類學(xué)專家劉夏蓓教授表示，除了抓住現(xiàn)代的“流行”時(shí)尚，還可以從歷史中尋找靈感，中國(guó)具有五千年文明史，如果從文化領(lǐng)域出發(fā)，挖掘產(chǎn)品的創(chuàng)意和新意，對(duì)于提升掛歷本身品位和附加值將具有重要的推動(dòng)作用。

但是，一直以來(lái)，創(chuàng)新和文化建設(shè)都是中國(guó)掛歷制造行業(yè)的兩大軟肋。如何解決這一困境？王永認(rèn)為，現(xiàn)代的消費(fèi)者非常關(guān)注掛歷的創(chuàng)新價(jià)值和品牌文化，所以掛歷行業(yè)需要在掌握生產(chǎn)技術(shù)和資料的硬件基礎(chǔ)上，打造自主創(chuàng)新和品牌的軟性價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”自主品牌的轉(zhuǎn)型。

中國(guó)的掛歷市場(chǎng)前景廣闊，但是脫離了文化根基與創(chuàng)新意識(shí)的掛歷是難以在市場(chǎng)上生存的。作為最典型的集“物質(zhì)性”與“精神性”于一身的產(chǎn)品，掛歷若要提升其附加值，文化與創(chuàng)意永遠(yuǎn)是繞不開(kāi)的核心。

以上是1200余家掛歷企業(yè)匯聚中國(guó)國(guó)際展覽中心的詳細(xì)信息，如果您對(duì)掛歷制作價(jià)格、廠家、型號(hào)、圖片有什么疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系我們了解掛歷制作的最新信息。