國航掛歷樹立品牌形象的方案

掛歷的起源

禮起源于遠古時期的祭祀活動。在祭祀時，人們除了用規(guī)范的動作、虔誠的態(tài)度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價值、最能體現(xiàn)對神敬意的物品，奉獻于神靈。也許從那時起，在掛歷的含義中，就開始有物質(zhì)的成分和表現(xiàn)了，即可以以物的形式出現(xiàn)。

還有人認為，最初的禮就是一種商業(yè)性質(zhì)的有來有往，原始的“禮尚往來”，實質(zhì)上就是掛歷的贈送與報酬的方式進行的產(chǎn)品交換。推薦閱讀>>>央視主持人掛歷不能要的N個理由

掛歷的目的

不同于個人掛歷，企業(yè)掛歷目的性需求更加明確，主要包括以下幾點：

樹立品牌形象，提升品牌知名度和影響力

增進感情，促進合作

深化企業(yè)文化建設(shè)，增強企業(yè)認同感和凝聚力

掛歷的對象

掛歷的對象是活生生的人，送禮的時候要考慮到對象的性格、地位和品位等。結(jié)合對象特征送出的掛歷，效果才明顯。國航送禮對象分以下幾類：

國外航空品公司高層領(lǐng)導(dǎo)

國內(nèi)航空公司高層領(lǐng)導(dǎo)

合作伙伴或下屬企業(yè)

掛歷的定位

掛歷定位，取決于兩點：一是公司實力；二是送禮對象的情況。國航掛歷可有以下幾個定位：

國外航空公司高層領(lǐng)導(dǎo)，贈送具有中國特色的高端掛歷

國內(nèi)航空公司高層領(lǐng)導(dǎo)，贈送具有一定實用價值或美好寓意的高端掛歷

合作伙伴或下屬公司，贈送能夠體現(xiàn)公司文化底蘊的實惠掛歷。

掛歷的特點

特征鮮明而切合客戶心理需求的掛歷，能夠給客戶深刻、持久的印象。而掛歷臺歷特征，都是結(jié)合企業(yè)實際狀況和對客戶量體裁衣的基礎(chǔ)上，提煉而成。

國航為國際性知名航空公司，其掛歷印刷設(shè)計需要融大氣、精致和高端于一體。此外，輔之以國際標識元素，可以在客戶中形成一貫性、完整性、持續(xù)性的印象。

掛歷的元素

個性鮮明的元素，能夠讓企業(yè)掛歷在眾多掛歷中脫穎而出，而且，掛歷制作元素也是維護企業(yè)送禮一貫性、完整性的重要組成部分。

國航掛歷元素是其標志的延伸，主要有兩點：一是中國傳統(tǒng)的大紅，二是一只藝術(shù)化的鳳凰形象。具有吉祥、

圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務(wù)社會的真摯情懷和對安全事業(yè)的永恒追求。

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