掛歷行業(yè)在傳統(tǒng)文化的哺育下需求旺盛:近日，中國掛歷產(chǎn)業(yè)研究院應(yīng)用國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)掛歷行業(yè)進(jìn)行了個(gè)體與團(tuán)體統(tǒng)計(jì)測算。得出的數(shù)據(jù)顯示，個(gè)體的年掛歷需求在5055億元，團(tuán)體的年掛歷需求在2629億元，相加得出目前國內(nèi)掛歷印刷市場的年需求總額在7684億元左右。

送禮的品類則更是不盡相同，橫跨多個(gè)行業(yè)，送禮人對(duì)掛歷的選擇多是由收禮人的喜好所決定。所贈(zèng)掛歷既有收禮人喜好的因素，同時(shí)也隨著時(shí)代的潮流而更新?lián)Q代。5年以前，隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火爆，家紡、小家電、餐廚用具是流行的掛歷。而近年來，電子產(chǎn)品大行其道，從攝像機(jī)、照相機(jī)再到電子書、平板電腦，每逢節(jié)日銷量都會(huì)得到大幅度的提升。推薦閱讀>>>巴基斯坦空軍掛歷竟這樣裝備

中國掛歷產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張小鵬意識(shí)到，掛歷已經(jīng)從前幾年的實(shí)用品居多，產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢。與此相適應(yīng)的是，掛歷產(chǎn)業(yè)鏈也開始逐漸細(xì)分，產(chǎn)生了制造商、分銷商、終端服務(wù)商、采購方、收受者、掛歷回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

“在中國，還有很多掛歷需求沒有得到激發(fā)。首先，沒有人提示你送禮，比如，領(lǐng)導(dǎo)過生日你不知道。其次，沒有人告訴你送什么掛歷最合適。另外，掛歷的采購成本還是非常高，你可能逛了好幾個(gè)商場都選不到想要的掛歷。未來，能在這三方面著力的掛歷企業(yè)會(huì)有大發(fā)展�！睆埿※i說。

越貴越好！

記者致電一位經(jīng)營掛歷生意的朋友，他告訴記者在近幾年掛歷市場中越是貴的往往越成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。特別是以掛歷制作為典型代表的掛歷格外受歡迎，說起掛歷不得不提的要數(shù)茅臺(tái)，飛天茅臺(tái)每瓶零售價(jià)2380元，但依然有消費(fèi)者抱怨茅臺(tái)一瓶難求，甚至有人為了用茅臺(tái)送禮而大數(shù)量囤積，然而最后竟被發(fā)現(xiàn)完全是假茅臺(tái)。認(rèn)品牌、認(rèn)價(jià)格而不認(rèn)質(zhì)量幾乎成為國內(nèi)掛歷消費(fèi)市場的一大特點(diǎn)。

在奢侈品消費(fèi)中，路易威登、古馳等世界知名奢侈品牌也漸漸成為饋贈(zèng)佳品，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個(gè)顯著特征。根據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究》數(shù)據(jù)，2010年，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)約2120億元。2010年、2011年兩年，送禮主導(dǎo)的消費(fèi)占中國奢侈品消費(fèi)的份額超過30%。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中供需理論，即價(jià)格上漲需求降低的道理，但也有例外，那便是國內(nèi)的掛歷市場，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們將有悖于這一定律的現(xiàn)象稱之為“吉芬現(xiàn)象”，即一種產(chǎn)品的價(jià)格上升，需求也隨之增加。越貴越搶手，或許是一件很難理解的事情�！懊┡_(tái)到底有多好喝”、“拉菲究竟是個(gè)什么味兒”顯然是無法提供解釋的。或許在中國，國酒茅臺(tái)和“洋茅臺(tái)”拉菲早已超越了其本質(zhì)屬性，而是變成了極具象征意義的“超級(jí)掛歷酒”�？傊�，對(duì)于送禮人和收禮人來說，重要的不是“味兒”，而是“范兒”。

此外，在市場中出現(xiàn)的有機(jī)豬肉禮盒，包裝精美，每斤豬肉高出普通豬肉價(jià)格幾倍之多，同樣也成為掛歷的選擇。只要是打著掛歷的旗號(hào)，并且是無緣由的貴，通常便會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者的視線。往往越貴的越成為首選的對(duì)象，這種消費(fèi)特點(diǎn)與傳統(tǒng)文化不可撥離。

大玩概念

長期以來在掛歷市場上，一直是中華、茅臺(tái)、腦白金三足鼎立的格局。然而，近年來掛歷市場卻在悄悄的發(fā)生著變化，整個(gè)行業(yè)全面升級(jí)，新興產(chǎn)品在掛歷批發(fā)行業(yè)中鋒芒畢露，一些以創(chuàng)意、綠色、低碳、環(huán)保新興產(chǎn)品卻異軍突起，其風(fēng)頭直逼“國”字號(hào)當(dāng)頭的產(chǎn)品，更讓那些江河日下的傳統(tǒng)掛歷不寒而栗，大有把中華、茅臺(tái)、腦白金取而代之勢。

記者在走訪超市中就發(fā)現(xiàn)，一個(gè)雞蛋市場上就有近十種花樣，土雞蛋、笨雞蛋、柴雞蛋、五谷蛋、保潔蛋、維他生命蛋……這些打著“新概念”的雞蛋著實(shí)讓人挑花了眼。在雞蛋市場領(lǐng)域中就興起了一股概念風(fēng)。通過專家的解讀，蛋的名稱千差萬別，但是質(zhì)量上并無本質(zhì)的區(qū)別，但是有個(gè)好聽的名字會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者的視線，這也是營銷策略上慣用的一種手法。再比如某掛歷公司生產(chǎn)的保健酒，廣告宣傳中打著送長輩的招牌令消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)。無不看出每一款成功的產(chǎn)品在營銷上都具備概念性宣傳的特質(zhì)。

概念性宣傳的掛歷雖然與普通掛歷存在一定的差距，但是高檔掛歷的價(jià)格越來越高，普通掛歷漸漸敬而遠(yuǎn)之時(shí)，概念性掛歷的出現(xiàn)迎合一部分人的需要，依然存在著一定的成長空間。

回收市場火爆

國內(nèi)掛歷消費(fèi)是用來送，而不用來食用、使用，在這特殊的消費(fèi)邏輯背后出現(xiàn)了掛歷回收市場。而新年一過，掛歷回收市場更是呈現(xiàn)了不同以往的火熱。

掛歷卡回收僅僅是春節(jié)期間眾多掛歷的一種，掛歷的回收種類則更加龐雜。在海淀區(qū)一個(gè)小店外，門口的玻璃門上貼出了“回收高檔煙酒”的字樣。店主告訴記者，回收的范圍包括拉菲、路易十三、茅臺(tái)、五糧液以及中華煙等各種高檔煙酒。而在不少網(wǎng)店中，回收的掛歷范圍則更加廣泛，包括了冬蟲夏草、燕窩、海參、蘋果系列用品、腦白金、玉石翡翠、黃金制品等等。店主甚至承諾為出售人保密，這些高檔一點(diǎn)的掛歷絕對(duì)不會(huì)泄露身份。

事實(shí)上，收購者都清晰知道，能夠收到高檔掛歷之人，多半也是位高權(quán)重之人。北京某公司一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人告訴記者，每年一到“年關(guān)”必須上下打點(diǎn)，尤其是公檢法等部門，每年公司的送禮費(fèi)用超過100萬元。對(duì)于這些詬病，國家相關(guān)部門叫停“購物券”、“購物卡”的努力從未停止。早在1991年，國務(wù)院辦公廳就發(fā)布了《關(guān)于禁止發(fā)放使用各種代幣購物券的通知》，1993年、1998年和2001年相關(guān)監(jiān)管部門又下發(fā)整治通知，但效果都不理想。特別是只選貴的不選對(duì)的消費(fèi)理念的趨勢下，回收市場備受關(guān)注，而處在灰色鏈條中的種種利益關(guān)聯(lián)方，為監(jiān)管留下了不小的難度。

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