品味閣月歷靠掛歷起家后轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè):通過創(chuàng)意，品味閣月歷在辦公文具、藝術(shù)品、裝飾品等主營產(chǎn)品中，將歷史元素融合現(xiàn)代手法，實用性和創(chuàng)意性相結(jié)合，打造在禮品市場上的核心競爭力，走出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)

品味閣月歷成立于1983年，擁有多個品牌的創(chuàng)意禮品、文化辦公用品等，產(chǎn)品遠銷到北美、歐洲、中東、東南亞的幾十個國家和地區(qū)。兵多將廣的艾派，最初竟靠著一本小小的掛歷打天下。推薦閱讀>>>保險公司營銷用臺歷中“大獎”為噱頭

艾派靠掛歷起家，但目光并未局限在掛歷上。從1999年開始，艾派在業(yè)務(wù)上橫向拓展，陸續(xù)涉足文具、辦公皮具、彩色餐巾紙等，并向國內(nèi)一些公司取經(jīng)，學(xué)做國際貿(mào)易。

然而，隨著國內(nèi)印刷業(yè)競爭的日趨激烈，掛歷批發(fā)已走進低端的價格競爭格局。2003年品味閣月歷走到了十字路口，“是在現(xiàn)有的印刷基礎(chǔ)上，把規(guī)模做得更大一些，還是跨領(lǐng)域發(fā)展？”企業(yè)該往哪個方向走成為艾派的疑問。

這一年，品味閣月歷在調(diào)研了歐美、日本等許多企業(yè)后，得出了結(jié)論：艾派做了20多年掛歷，熟悉新聞出版法律，與藝術(shù)界有很深的淵源�！斑@是艾派的最大優(yōu)勢，因此很快就鎖定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)�！�

為何會選定“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”時，品味閣月歷執(zhí)行總裁柯天從講述了一個中學(xué)時代的經(jīng)歷。初中時，柯天從學(xué)會的第一個電腦游戲就是策略游戲《三國志》。“《三國志》是日本人開發(fā)的。中國的傳統(tǒng)文化，卻被別人利用開發(fā)成游戲，而且還做到在全世界都受歡迎�！�

這讓他意識到，只要找到合適的切入點，中國的傳統(tǒng)文化完全可以以現(xiàn)代方式來演繹的。

創(chuàng)意點亮文化產(chǎn)業(yè)

轉(zhuǎn)型做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，該從哪個點切入？品味閣月歷又把目光投向了掛歷。

“掛歷可以承載時間和創(chuàng)意，艾派想讓掛歷來個華麗轉(zhuǎn)身，取了新的名字‘國歷’，同時賦予文化內(nèi)涵，使之成為時間藝術(shù)品。”柯天從說。

但是如何持續(xù)這種創(chuàng)意，一度是品味閣月歷面臨的難題之一。艾派最終的解決方案是在文化產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研結(jié)合”。為確保設(shè)計源源不斷產(chǎn)生創(chuàng)新的機制，艾派在晉江、廣州、廈門等地組建了上百人的設(shè)計研發(fā)團隊，還針對當前流行時尚及產(chǎn)品進行調(diào)研。

2007年10月，艾派1983創(chuàng)藝坊在杭州中國美術(shù)學(xué)院掛牌成立，為艾派產(chǎn)品帶來源源不絕的創(chuàng)新設(shè)計。同時，將創(chuàng)意迅速轉(zhuǎn)化為市場暢銷商品，艾派成為創(chuàng)意商業(yè)轉(zhuǎn)化的重要平臺。

現(xiàn)在，艾派只做創(chuàng)意和銷售兩端，中間鏈條均外包。艾派堅信，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要立足世界，必須找到自己的文化根基。艾派創(chuàng)意團隊巧妙設(shè)計了以中國古典文化元素設(shè)計的“三國典藏”“諸子百家”等創(chuàng)意商務(wù)禮品�？绿煺f，艾派還將深入挖掘比如中國功夫、童年時代等，始終立足于中國傳統(tǒng)文化。

2009年7月，艾派時間收藏館全國首店在廈門開業(yè)，打響了“中國禮品行業(yè)領(lǐng)軍品牌”的首戰(zhàn)。此后，艾派時間收藏館迅速在上海、北京、廣州、沈陽等各大城市鋪開，將“創(chuàng)意禮品”概念深植人心。

創(chuàng)新成企業(yè)成長基因

長期以來堅持自主創(chuàng)新，使得艾派加速發(fā)展�？绿鞆恼J為，“堅持創(chuàng)新，可以說是艾派的成長基因。在艾派，有條不成文規(guī)定，所有未經(jīng)版權(quán)專利注冊的產(chǎn)品，不許上市�！�

據(jù)介紹，艾派申請版權(quán)專利近千件，其中不少個專利技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，為企業(yè)帶來了良好經(jīng)濟效益。艾派不僅聘請專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，進行商標、版權(quán)、專利的管理和申請，而且成立了法務(wù)部，專門負責(zé)知識產(chǎn)權(quán)法律事宜。

“我們每年的研發(fā)費用都要數(shù)百萬元�！笨绿鞆谋硎�，這個數(shù)字相當于一些中小型印刷企業(yè)一年的利潤總和。巨額研發(fā)投入的同時，艾派在創(chuàng)意人才隊伍的建設(shè)上也獨樹一幟，先后與北京、上海、廣州等頂級創(chuàng)意團隊進行戰(zhàn)略合作，并與中國美術(shù)學(xué)院、北京印刷學(xué)院等高校開展廣泛合作，通過創(chuàng)立艾派創(chuàng)意中心、實踐教學(xué)基地、創(chuàng)意大賽基金等各種模式，吸納創(chuàng)意資源和人才。

堅持創(chuàng)新，使品味閣月歷的產(chǎn)品創(chuàng)新能力在全國同行中始終處于領(lǐng)先地位。如今，品味閣月歷已經(jīng)發(fā)展成為以文化用品為主的多元化綜合性文化企業(yè)集團，成為中國十大文具（禮品）品牌。艾派產(chǎn)品正以其充滿東方神韻的創(chuàng)意、藝術(shù)化的情感和精細的制造工藝贏得了消費者的青睞。

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