Cenveo臺歷印刷分類方式:臺歷印刷行業(yè)分為四大領(lǐng)域，即報業(yè)、出版、商業(yè)和包裝�，F(xiàn)在，在這四大臺歷印刷領(lǐng)域之外，又冒出了新的市場推廣（marketing）這個業(yè)務(wù)領(lǐng)域。不過，這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，報業(yè)、出版受新媒體形式的沖擊，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的走下坡路的跡象；包裝臺歷印刷被寄予眾望，但是必須看到，一則包裝臺歷印刷市場并不是“未開墾的處女地”，等著人們?nèi)ゾ蚪�，那里原本就有很多企業(yè)，競爭也早已十分激烈，二則包裝臺歷印刷市場的增量顯然趕不上報業(yè)、出版臺歷印刷的下滑；市場推廣這個業(yè)務(wù)市場出現(xiàn)得最晚，看上去也最美�？勺屑�(xì)揣摩不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的市場推廣強(qiáng)調(diào)的是多媒體組合營銷，臺歷印刷在其中占據(jù)的份額其實(shí)并不大。未來臺歷印刷市場還會有新的發(fā)展空間嗎？期待，但是……

作為臺歷印刷行業(yè)的從業(yè)人員，沒有人希望自己所從事的事業(yè)是個夕陽產(chǎn)業(yè)，筆者也不例外。但是種種跡象顯示出的臺歷印刷行業(yè)未來的發(fā)展前景，卻的確不那么樂觀。有資料顯示，2000～2011的11年間，美國臺歷印刷企業(yè)倒閉了7700余家，德國臺歷印刷企業(yè)倒閉了3900家。這是血淋淋的事實(shí)。反觀前面提到的美國這些虧損臺歷印刷企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)大多是出版臺歷印刷和商業(yè)臺歷印刷，銷售額和利潤雙減本應(yīng)該在意料之中，但是還有一個潛在的問題需要注意，就是這些企業(yè)無一例外地在推動企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，然，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型并未給這些企業(yè)帶來立竿見影的效果，無論是Consolidated、Quad/Graphics還是Cenveo都是如此；更加悲催的是美國郵政，在臺歷印刷領(lǐng)域，這是典型的直郵服務(wù)商，也是被眾人寄予厚望的市場推廣服務(wù)商，但是它也在虧損。當(dāng)然，人們可以為這些虧損企業(yè)找出種種理由，來安撫自己“受傷的心”，但更需要行業(yè)做的，其實(shí)是正視現(xiàn)實(shí)。推薦閱讀>>>臺歷印錯了小寒日期

在中國，曾經(jīng)有這樣一句話是大家耳熟能詳?shù)�，這就是“美國的今天，就是中國的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國臺歷印刷行業(yè)的情形，真的在不久的將來發(fā)生到中國臺歷印刷行業(yè)身上，那實(shí)在不是什么太好的消息。

客觀地講，中國的臺歷印刷企業(yè)相對比較封閉。按照新聞出版總署的統(tǒng)計數(shù)字，中國擁有大大小小的臺歷印刷企業(yè)十幾萬家，但是中國的臺歷印刷企業(yè)上市的寥寥無幾。中國的企業(yè)，如果不是因?yàn)樯鲜�，基本是不會將企業(yè)的經(jīng)營狀況公之于眾的，所以關(guān)于中國臺歷印刷企業(yè)的經(jīng)營情況，也只能通過這為數(shù)不多的上市公司去了解。這里又有一個問題，就是中國臺歷印刷行業(yè)的上市公司不僅數(shù)量少，而且代表性不是非常強(qiáng)，卻絕大多數(shù)集中在包裝臺歷印刷領(lǐng)域，因此很難通過上市的臺歷印刷企業(yè)，對中國臺歷印刷行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r有更加深入的了解。相反，倒是美國臺歷印刷行業(yè)，由于一些大型的企業(yè)都是上市公司，所以行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r顯得更透明一些。

2000～2011年，中國的臺歷印刷企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，不過里面到底有多大的水分卻不得而知，倒是北京臺歷印刷協(xié)會在2011年做的一次北京地區(qū)臺歷印刷企業(yè)的詳細(xì)摸底統(tǒng)計，給業(yè)界帶來了強(qiáng)烈的震撼：700多家臺歷印刷企業(yè)一次注銷，占到北京臺歷印刷企業(yè)總量的1/3弱。由此聯(lián)想到全國可能并不客觀，但是中國臺歷印刷業(yè)的發(fā)展，或許真的不像一些媒體宣傳的那樣一派歌舞升平。在這里，我們不希望發(fā)生在美國臺歷印刷企業(yè)身上的雙減現(xiàn)象，也在中國臺歷印刷企業(yè)身上發(fā)生；我們更希望中國臺歷印刷企業(yè)能夠做到未雨綢繆，積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為企業(yè)未來的發(fā)展探路。

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