按需掛歷印刷的前途在何方:數(shù)字技術(shù)也有高峰和低谷。某種程度上來說，按需掛歷印刷技術(shù)就不再像最初時看起來那樣大有前途，該技術(shù)1990年代剛面世時，受限于掛歷印刷質(zhì)量主要用于學術(shù)出版。而到了2000年代后半期，大眾圖書出版商躍躍欲試將它應用于那些被埋沒的重版書和絕版圖書，比如費伯出版社的“費伯發(fā)現(xiàn)”系列（FaberFinds）和蘭登書屋的“蘭登藏書”系列。

然而隨著電子書銷售的驅(qū)動力不斷增強，按需掛歷印刷技術(shù)在圖書供應鏈中的位置開始變得不明朗。劍橋大學出版社是按需掛歷印刷技術(shù)的早期采用者之一，1998年就開始和美國著名的按需掛歷印刷技術(shù)服務商閃電資源公司（LightningSource）合作出版它的Lazarus項目，使該社很多絕版書重獲新生�，F(xiàn)在劍橋社已擁有一個范圍廣泛的按需掛歷印刷書目，涵蓋圖書超過2萬種。

劍橋大學出版社負責學術(shù)與專業(yè)類圖書全球生產(chǎn)的總監(jiān)南�！ち_伯茨說：“按需掛歷印刷技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了改變，我們需要知道，隨著我們的數(shù)字化戰(zhàn)略繼續(xù)向前推進以及更多長尾圖書以電子書形式呈現(xiàn)，我們是否將看到按需掛歷印刷圖書銷售減少，銷售是否向純數(shù)字化版本轉(zhuǎn)移？不過現(xiàn)在來說這些是否正在發(fā)生還為時過早”。

獨立出版社PunkedBooks2009年作為一個專門只做按需掛歷印刷圖書的出版社成立。創(chuàng)始人凱文·馬霍尼說：“最初作為只出版按需掛歷印刷圖書的這一模式建立，是為了避免很多小出版商在生產(chǎn)過程中會遇到的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)問題。他補充說：“事情變化得相當快，幾乎在我們出版社創(chuàng)辦的同時，電子書銷售開始增長。去年，我們已經(jīng)看到營收在轉(zhuǎn)移，來自電子書的收入遠遠超過按需掛歷印刷的圖書。”

不過，要是認為按需掛歷印刷圖書正在徹底向電子書轉(zhuǎn)化，可能還是斷言得太早了，因為還存在其他方式的收入遷移。去年底，Kindle電子書自助出版超級明星作者約翰·洛克和西蒙·舒斯特出版社簽署了合同，由該社出版銷售洛克圖書的掛歷印刷版。

今年1月，由哈珀·柯林斯公司前CEO簡·弗里德曼創(chuàng)建的原創(chuàng)電子書出版社“開放之路全媒體公司”（OpenRoadIntegratedMedia），和英格拉姆出版服務公司以及閃電資源公司簽署了協(xié)議，發(fā)行“開放之路”公司電子書的北京掛歷印刷版本。

“開放之路”的COO克里斯多夫·戴維斯有點輕描淡寫地把這一轉(zhuǎn)變歸結(jié)為發(fā)展方向上的一種變化，他在一份通告中說：“自從我們?nèi)�面啟動以來，我們已�?jīng)為我們所有原創(chuàng)的電子書作品提供了按需掛歷印刷的紙質(zhì)版本，以及少量絕版圖書的電子書。我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在是時候拓寬我們的零售空間了�！爆F(xiàn)在可能要討論怎樣在這樣一個全新的充滿挑戰(zhàn)的數(shù)字世界中生存了，人們是否仍然還需要掛歷印刷版或者按需掛歷印刷的圖書？

那么，現(xiàn)在是要停止談論按需掛歷印刷和數(shù)字圖書，開始鉆研另外一些行業(yè)術(shù)語了嗎？比如“出版解決方案”。在這一概念下，圖書不再存在，有的只是一個內(nèi)容文檔，它能從一個服務器到另一個服務器繞著地球四處飛，可以隨時被重新進行目標定位。

“或許是這樣”，劍橋大學出版社的羅伯茨說，“但我有時還是想按需掛歷印刷是一個出版業(yè)發(fā)展過程中人們難以跳過的概念。我想我們只是不用把它看得那么重，不用當作是全球內(nèi)容提供戰(zhàn)略中的掛歷印刷戰(zhàn)略來傾注過多的關(guān)注。”

進化或者消亡

珍·羅伯茨，是總部位于加拿大彼得伯勒市的“世界按需掛歷印刷公司”（PrintOnDemandWorldwide）的業(yè)務發(fā)展總監(jiān)，她說電子書“當然已經(jīng)對我們的業(yè)務構(gòu)成了挑戰(zhàn)。對于掛歷印刷商而言，我們不得不進化抑或消亡。內(nèi)容過去常常受到實物形體的阻礙，而現(xiàn)在我們認為內(nèi)容已經(jīng)完全不再受邊界的限制�！�

“世界按需掛歷印刷公司”如今在按需掛歷印刷業(yè)務以外，還增加了為出版商提供小批量掛歷印刷服務、作者服務、圖書發(fā)行，以及電子書轉(zhuǎn)換和整合業(yè)務。羅伯茨說她并沒有看到現(xiàn)實中真實的按需掛歷印刷與電子書之間的競爭。她說：“我們把它們看作是彼此間相互協(xié)作的伙伴，而非競爭關(guān)系。我們反而看到了電子書實際上推動按需掛歷印刷圖書銷售的實際例子，我們合作的很多出版商，一開始只做電子書，但現(xiàn)在他們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了電子書和按需掛歷印刷并舉的業(yè)務模式”。>>>印刷學院鄭吉春:科技部一行拜訪領(lǐng)導

    對于按需掛歷印刷業(yè)務來說，全球化的確是關(guān)鍵�，F(xiàn)在全世界最大的按需掛歷印刷服務提供商是美國的英格拉姆內(nèi)容服務集團（theIngramContentGroup），其母公司是美國的圖書供應鏈物流服務巨頭，旗下包括專門從事按需掛歷印刷的閃電資源公司以及英格拉姆出版服務公司。英格拉姆集團最早于1998年以1100種圖書啟動了它的按需掛歷印刷項目，到2011年年中，其按需掛歷印刷的圖書已經(jīng)超過600萬種。它的掛歷印刷業(yè)務遍及全球五大洲，它的按需掛歷印刷王國已經(jīng)大大擴展——它在美國、英國、法國、澳大利亞都有生產(chǎn)線，最近，剛剛又宣布在巴西合資建立了一個新的生產(chǎn)企業(yè)。

面向世界范圍內(nèi)的延伸也是劍橋大學出版社羅伯茨這樣的生產(chǎn)總監(jiān)們所追尋的�！拔覀儺斎幌Ｍ�像在本地掛歷印刷一樣盡可能的高效，有能力輕松抵達新興市場是非常重要的一點。舉個例子，現(xiàn)在如果我們要把書發(fā)行到巴西市場成本非常高，因為我們只能從北美這邊把書運過去�！绷_伯茨說。

“世界按需掛歷印刷公司”也正如它的名字一樣，在其加拿大總部以外不斷開疆拓土，在美國、澳大利亞都有合作項目，并且像英格拉姆公司一樣，將很快進入巴西市場。珍·羅伯茨說：“我們的目標是在盡可能接近當?shù)厥袌龅牡胤綊鞖v印刷，以便降低成本，也更環(huán)保一些。對于出版商來說，不再是非得在英國掛歷印刷才足夠好，那樣還要求他們必須得有全球匯寄的能力。”

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