美國(guó)平版掛歷印刷需要突破才能有市場(chǎng):據(jù)美國(guó)掛歷印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)的報(bào)告表明，平版掛歷印刷的市場(chǎng)份額10年來(lái)持續(xù)下降，“沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)的跡象，不管經(jīng)濟(jì)有多繁榮，都不能改變這個(gè)趨勢(shì)。然而，平版掛歷印刷仍然有400億美元~500億美元的市場(chǎng)�！痹�引一位被調(diào)查者的話說(shuō)，“出版行業(yè)中任何仍然固守舊技術(shù)的人們最終都面臨淘汰出局的結(jié)果”。

美國(guó)掛歷印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模的公司在選購(gòu)平版掛歷印刷產(chǎn)品的偏好上有著顯著的不同。在銷售額不足100萬(wàn)美元的公司，只有8.1%的公司在未來(lái)3年內(nèi)有購(gòu)買單色或雙色膠印機(jī)的打算，4.8%的公司有購(gòu)買四色膠印機(jī)的打算，而25.8%的公司計(jì)劃購(gòu)買數(shù)字掛歷印刷機(jī)。>>>重慶永川區(qū)公安局制作三萬(wàn)份掛歷送市民

    銷售額在100萬(wàn)美元~300萬(wàn)美元的公司中，16.1%的企業(yè)已經(jīng)將單色和雙色膠印機(jī)列入購(gòu)買計(jì)劃，25.8%的公司正考慮購(gòu)買四色膠印機(jī)�？紤]購(gòu)買數(shù)字掛歷印刷機(jī)的公司數(shù)量占到了35.5%。

銷售額達(dá)到300萬(wàn)美元~500萬(wàn)美元的公司中，這3項(xiàng)的比例分別為單色/雙色膠印機(jī)占8.8%，四色膠印機(jī)占20.6%，數(shù)字掛歷印刷機(jī)占55.9%。

值得注意的是，在以上3類公司中，對(duì)計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)(ctp)的需求都很大，這表明，消費(fèi)者對(duì)于平版掛歷印刷工作流程的改進(jìn)還是很關(guān)注的。

銷售額不足100萬(wàn)美元的公司中，約有20%的企業(yè)計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)購(gòu)買脫機(jī)直接制版機(jī)。這并不是一窩蜂的沖動(dòng)決定，因?yàn)橛?6.5%的企業(yè)表示，在過(guò)去3年它們已經(jīng)具備了購(gòu)買CTP的能力。其中銷售額在100萬(wàn)美元~300萬(wàn)美元的公司中，計(jì)劃或已經(jīng)具備購(gòu)買能力的共占68.8%。銷售額達(dá)到300萬(wàn)美元~500萬(wàn)美元的公司中，計(jì)劃或已具備購(gòu)買能力的占69.4%。

誰(shuí)在賣?賣什么?

很顯然，平版掛歷印刷銷售額在小型掛歷印刷商中的下降是不可避免的。單色膠印在加盟商中的銷售額由2000年的14.4%下降到2010年的3.8%，多色膠印銷售額由2000年的19.3%下降到2010年的12.8%。不過(guò)四色膠印銷售額卻由4.3%增加到6%。上述數(shù)值加起來(lái)，2010年膠印掛歷印刷占到加盟商銷售額的22.6%，共計(jì)3700萬(wàn)美元。

在《快速掛歷印刷》雜志的前100強(qiáng)公司中，平版掛歷印刷公司的銷售額也有所下降，不過(guò)去年仍然達(dá)到總銷售額的32.7%。

意味著什么?

從某種程度上說(shuō)，人們談?wù)撃姆N技術(shù)更前沿或者哪種技術(shù)沒(méi)落，其實(shí)都沒(méi)有抓住問(wèn)題的關(guān)鍵。

從市場(chǎng)細(xì)分的角度來(lái)看，平版掛歷印刷正在衰落，數(shù)字掛歷印刷逐漸興起，數(shù)碼噴墨也日益流行。不過(guò)這些技術(shù)都不過(guò)是在紙上留下符號(hào)的技術(shù)。幾乎所有的專家都認(rèn)為，當(dāng)今掛歷印刷行業(yè)的成功絕不僅僅是在紙上留下符號(hào)。