五點(diǎn)臺(tái)歷印刷產(chǎn)業(yè)未來對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響分析

一、全球經(jīng)濟(jì)正在緩慢復(fù)蘇

國(guó)際貨幣基金組織（IMF）在2013年1月25日發(fā)布的最新一期全球經(jīng)濟(jì)展望中將2013年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期從此前的4.2%上調(diào)至4.4%，并預(yù)計(jì)2012年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)4.5%。

IMF預(yù)計(jì)，2013年新興經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)率將達(dá)到6.5%，繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的作用，其實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體引擎作用的重要替代，通過增量的貢獻(xiàn)帶動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，而這也正是世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的重要內(nèi)容。

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)率將達(dá)到2.5%，較此前預(yù)期的2.2%略有提高。IMF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家布蘭查德表示：“全球經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)，但仍無法大幅降低失業(yè)率�！�

IMF同時(shí)警告，歐元區(qū)成員國(guó)政府需要設(shè)立防止主權(quán)債務(wù)壓力蔓延到外部國(guó)家的全面計(jì)劃，而新興經(jīng)濟(jì)體需要密切關(guān)注通脹風(fēng)險(xiǎn)上升情況下資產(chǎn)價(jià)格泡沫的持續(xù)膨脹。IMF稱：“在許多新興經(jīng)濟(jì)體，通脹壓力正在顯現(xiàn)，目前已經(jīng)出現(xiàn)過熱跡象，其中部分原因在于強(qiáng)勁的資本流入�！痹诋�(dāng)天發(fā)布的另一份報(bào)告中，IMF還預(yù)計(jì)2013年全球大宗商品價(jià)格將繼續(xù)上漲，油價(jià)年內(nèi)平均價(jià)格將達(dá)到每桶90美元，高于去年10月每桶79美元的預(yù)估值。

二、2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)

國(guó)家信息中心2013年1月27日獨(dú)家發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，今年一季度，我國(guó)GDP增速有望保持在9%左右，但物價(jià)上升壓力仍然偏大，預(yù)計(jì)CPI將上漲5%左右。報(bào)告認(rèn)為，2013年各季度物價(jià)翹尾因素分別為3.4%、3.5%、2.9%和0.7%，一季度翹尾因素偏高。從新漲價(jià)因素來看，一季度要素成本上漲、輸入型通脹、國(guó)際熱錢流入、農(nóng)產(chǎn)品供求趨緊等條件均較2012年有所強(qiáng)化，這意味著新漲價(jià)因素有可能高于去年同期水平。在上述因素的帶動(dòng)下，一季度CPI預(yù)計(jì)上漲5%左右，PPI上漲6.5%左右。

2013年是十二五規(guī)劃的開局之年，新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動(dòng)、居民消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)一步加快都蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多有利條件。隨著民間投資領(lǐng)域逐步拓寬，投資環(huán)境不斷優(yōu)化；就業(yè)的增加和收入分配的改善，將推動(dòng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)進(jìn)一步活躍，消費(fèi)品市場(chǎng)有望繼續(xù)保持繁榮局面。經(jīng)綜合測(cè)算，2013年我國(guó)經(jīng)濟(jì)可望在結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，GDP增長(zhǎng)9.5%左右。

固定資產(chǎn)投資形勢(shì)預(yù)測(cè)

雖然2013年固定資產(chǎn)投資保持合理規(guī)模的有利條件較多，但對(duì)部分傳統(tǒng)行業(yè)的新增產(chǎn)能投資的限制、房地產(chǎn)商可能出現(xiàn)觀望徘徊而放緩?fù)顿Y進(jìn)度、地方政府融資能力受到規(guī)范性要求的約束等因素將影響2013年的固定資產(chǎn)投資增速，特別是新興產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展到企業(yè)開始大規(guī)模產(chǎn)業(yè)興替型固定設(shè)備更新投資階段，民間投資自主增長(zhǎng)意愿不強(qiáng)，預(yù)計(jì)2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資名義增速為24%左右，實(shí)際增速比2012年有所回落。

消費(fèi)形勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來就業(yè)形勢(shì)和工資水平變化為擴(kuò)大消費(fèi)增強(qiáng)了后勁，社會(huì)保障制度建設(shè)有助于減輕居民消費(fèi)的后顧之憂，儲(chǔ)蓄消費(fèi)型增長(zhǎng)模式使我國(guó)消費(fèi)有較強(qiáng)穩(wěn)定性，但房?jī)r(jià)、物價(jià)上漲對(duì)部分城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有較大負(fù)面影響，家電下鄉(xiāng)、家電和汽車摩托車以舊換新等擴(kuò)大消費(fèi)政策出現(xiàn)效應(yīng)遞減現(xiàn)象，綜合考慮各種因素，預(yù)計(jì)2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)18.5%，實(shí)際增長(zhǎng)14%左右，與2012年持平。

進(jìn)出口貿(mào)易形勢(shì)預(yù)測(cè)

外貿(mào)出口增長(zhǎng)面臨諸多不確定性。發(fā)達(dá)國(guó)家高失業(yè)率使居民消費(fèi)增長(zhǎng)疲弱，將在一定程度上影響對(duì)中國(guó)商品的需求；貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步加劇，貿(mào)易摩擦明顯增多。我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整將減弱對(duì)原材料進(jìn)口的新增需求，人民幣一定幅度的升值對(duì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整有較大影響，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將帶動(dòng)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)，技術(shù)含量較高的資本品出口增長(zhǎng)快于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，我國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)國(guó)家的出口可望繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2013年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口增速將比2012年有所回落。初步預(yù)測(cè)，外貿(mào)出口同比增長(zhǎng)16%左右，進(jìn)口增長(zhǎng)20%左右，順差1650億美元，同比下降13.2%左右。

三、人民幣升值的利與弊

從最近三個(gè)月的人民幣匯率中間價(jià)走勢(shì)上可以看出，人民幣持續(xù)升值，有境外媒體猜測(cè)，未來中國(guó)有可能加快人民幣升值的步伐。美國(guó)決策者認(rèn)為，如果任由人民幣匯率自由浮動(dòng)，人民幣將升值20%以上。華盛頓著名智庫彼得森國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所甚至認(rèn)為，人民幣匯率被低估了40%。

人民幣升值的好處有，一、增強(qiáng)我國(guó)的購(gòu)買力，無論是購(gòu)買國(guó)外的商品，還是對(duì)外國(guó)進(jìn)行投資，都會(huì)獲得更大的實(shí)惠；此外還會(huì)吸引大量的資金進(jìn)入中國(guó)，增加我國(guó)的投資額。二、人民幣升值后，勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢(shì)被抵消，有利于促使中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從勞動(dòng)密集型向高附加值為主的方向轉(zhuǎn)化。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，不利于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)直接影響到我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易。人民幣升值會(huì)損失外匯儲(chǔ)備；出口商品成本增加，抑制出口數(shù)量。

人民幣升值對(duì)出口份額較大的行業(yè)如紡織、機(jī)械、電子、化工等領(lǐng)域的不利影響較為明顯。

四、主要原材料市場(chǎng)變動(dòng)（銅板紙市場(chǎng)）

2012年上半年金光紙業(yè)新增一期60萬噸銅版紙產(chǎn)能，下半年日本王子新增40萬噸的產(chǎn)能，同時(shí)華泰股份增發(fā)投資的年產(chǎn)45萬噸高檔銅版紙項(xiàng)目和晨鳴紙業(yè)的80萬噸銅版紙項(xiàng)目大約2013年中期可以達(dá)產(chǎn)，2013年我國(guó)銅版紙新增產(chǎn)能將達(dá)到120萬噸，2013年很有可能出現(xiàn)降價(jià)拐點(diǎn)。

2012年國(guó)內(nèi)對(duì)于銅版紙的年需求為300多萬噸，出口100多萬噸。如果出口回流，就意味著需求要增加30%多。但2012年的市場(chǎng)需求只有10%左右的增長(zhǎng)，因此專家認(rèn)為2013年國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)銷售價(jià)格、單位利潤(rùn)、噸值毛利和開工率都會(huì)下降。

2012年，被市場(chǎng)定位為電子閱讀器的元年，但受環(huán)境、價(jià)格等多方面因素影響，2012年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預(yù)期，最新的分析預(yù)測(cè)，2013年電子閱讀器價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)走低，從價(jià)格戰(zhàn)的興起到內(nèi)容資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場(chǎng)在2012年熱鬧收官的同時(shí)，也在醞釀分化趨勢(shì)。遵循“短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年電子閱讀器市場(chǎng)面臨盤整行情。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner周三發(fā)布報(bào)告稱，今年全球電子閱讀器終端銷量有望達(dá)到660萬部，較2009年的360萬部增長(zhǎng)79.8％；2013年全球電子閱讀器銷量將達(dá)到1100萬部，較2012年增長(zhǎng)68.3％。

對(duì)于傳統(tǒng)書刊臺(tái)歷印刷市場(chǎng)而言，電子閱讀器是未來的最大挑戰(zhàn)。

但技術(shù)的進(jìn)步是不已人的意志為轉(zhuǎn)移的，在電子閱讀器快速發(fā)展的同時(shí)，平板媒體的出現(xiàn)成為電子閱讀器市場(chǎng)面臨的最大威脅。由于屏幕支持彩色圖片和動(dòng)態(tài)視頻，因此平板媒體可以為電子雜志和報(bào)紙?zhí)峁┮�人入勝的體驗(yàn)。通過整合外部應(yīng)用，平板媒體可以實(shí)現(xiàn)很多不同功能，包括支持電子閱讀器功能。

未來，電子閱讀器廠商還需要提供比功能齊全的平板媒體更低的價(jià)格。這有可能降低利潤(rùn)率，并有可能要對(duì)硬件提供零售補(bǔ)貼，甚至需要擁有獲取低價(jià)零部件的能力。我們認(rèn)為，只有很少的終端用戶會(huì)同時(shí)購(gòu)買電子閱讀器和媒體平板，所以保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)電子閱讀器非常重要。

本文源于:2014年掛歷 http://m.shjianda.cn