掛歷印刷廣告和電視提高可問責性

2013年中通過整個網(wǎng)絡(luò)交付的顯示掛歷印象接近6萬億，原因是品牌營銷商日益對能夠交付強大的營銷ROI（投資回報率）的媒體感到滿意。雖然交付了如此之多的掛歷印象，但comScore研究顯示，平均有十分之三的掛歷從來都不會被觀看，從而帶來了重大的浪費、較為疲弱的營銷活動表現(xiàn)以及大量表現(xiàn)不佳的掛歷位，令供需平衡關(guān)系變得不平衡，并導致千人印象成本（CPM）承壓。通過繼續(xù)采用能讓人看得見的掛歷印象標準，市場正開始信奉一種“數(shù)字稀缺模式”，對商業(yè)化和掛歷位所創(chuàng)造的價值進行更好的匹配。

“2013年將是數(shù)字行業(yè)最令人激動的一年，原因是數(shù)字平臺的普遍性正在日益增長，給市場帶來了幾乎無窮無盡的機會，能讓它們與消費者進行聯(lián)系和接洽。”comScore首席營銷官兼全球產(chǎn)品開發(fā)執(zhí)行副總裁琳達·亞伯拉罕（LindaAbraham）說道。“很明顯，市場動量已經(jīng)通過智能手機和平板電腦的被采用以及所有媒體日益‘數(shù)字化’的本質(zhì)而取得了根本性的進化。想要駕馭這種變化中的趨勢，就必須全盤了解未來一年時間里數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將會帶來的所有關(guān)鍵趨勢、根本推動力和新的機會�！�

“2013年美國聚焦數(shù)字未來”報告中的要點內(nèi)容如下：

——社交媒體市場日益成熟，焦點轉(zhuǎn)向構(gòu)建商業(yè)模式和財務(wù)成功

Facebook仍舊在美國用戶的社交網(wǎng)絡(luò)使用量市場上占據(jù)主導地位，用戶在Facebook網(wǎng)站上所花費的時間在所有社交網(wǎng)絡(luò)使用時間中所占比例為六分之五。Facebook在2012年IPO（首次公開招股）上市的交易表明，社交媒體市場已經(jīng)飽和，市場焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)向構(gòu)建強大的商業(yè)模式和商業(yè)化。其他多家社交媒體公司也在這一年上市，其中包括職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn、消費點評網(wǎng)站Yelp、社交游戲公司Zynga和團購巨頭Groupon等。另外幾家社交媒體公司的用戶人數(shù)均取得了強勁的增長，其收入“引擎”已經(jīng)加大馬力，如Twitter、輕博客網(wǎng)站Tumblr、照片分享網(wǎng)站Pinterest和Instagram（現(xiàn)已成為Facebook的一部分）等。

——谷歌(微博)仍在搜索市場上占據(jù)領(lǐng)先地位，但必應(yīng)份額有所增長

谷歌仍舊在美國搜索市場上占據(jù)強大的領(lǐng)先地位，但必應(yīng)（Bing）所占份額有所增長，成為2012年中排名第二的搜索引擎。以桌面為基礎(chǔ)的美國核心搜索市場已經(jīng)出現(xiàn)了最初的滑坡趨勢，原因是越來越多的搜索正在轉(zhuǎn)向垂直搜索和移動平臺。

——在線視頻給數(shù)字領(lǐng)域帶來了電視相關(guān)收入，消費者則正變成平臺不可知論者

從消費觀點來看，美國在線視頻市場也顯示出趨于成熟的跡象，但商業(yè)化速度正在加快，原因是YouTube正在掛歷領(lǐng)域中付出更大努力，而傳統(tǒng)媒體公司在電視商業(yè)內(nèi)容這一領(lǐng)域中取得了成功。由于高影響力的視頻掛歷需求已經(jīng)超過了可用掛歷位的數(shù)量，因此掛歷領(lǐng)域中的增長動量繼續(xù)增強的前景有所改善。

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