“現(xiàn)在掛歷真便宜�！焙脦啄隂](méi)逛過(guò)掛歷市場(chǎng)的曾先生不久前來(lái)到義烏年畫(huà)掛歷市場(chǎng)時(shí)不禁感嘆。然而，盡管各攤位上出售的掛歷“虎虎生威”，材質(zhì)、工藝不斷翻新，價(jià)格也很實(shí)惠，經(jīng)營(yíng)戶的生意卻大不如前些年。

曾先生說(shuō)，掛歷是在20世紀(jì)才逐漸出現(xiàn)的，20世紀(jì)八九十年代是掛歷發(fā)展的鼎盛時(shí)期。當(dāng)時(shí)，掛歷被當(dāng)做親友間禮尚往來(lái)的饋贈(zèng)佳品，價(jià)格高的達(dá)近百元一本，如今這些都已成為“老皇歷”。

批發(fā)商：

“掛歷前景令人擔(dān)憂”

義烏是全國(guó)最大的掛歷集散地，銷售額占全國(guó)市場(chǎng)的50％以上。這里的掛歷、臺(tái)歷品種多得讓人眼花繚亂；有些掛歷制作之精美讓人嘆為觀止。然而，經(jīng)營(yíng)戶普遍反映，盡管掛歷不斷推陳出新，生意卻一年不如一年。

昨天，記者在義烏長(zhǎng)春社區(qū)年畫(huà)掛歷市場(chǎng)看到，掛歷商鋪的門前大多門可羅雀，不少經(jīng)營(yíng)戶一邊嗑著瓜子一邊看報(bào)紙，有的在玩電腦游戲。記者詢問(wèn)銷售情況，多個(gè)經(jīng)營(yíng)戶的回答如出一轍：“不好！”

城市居民掛掛歷的習(xí)俗已漸漸淡去，尤其是年輕人，要查日子查查手機(jī)即可，根本用不著掛歷。隨著數(shù)碼照相機(jī)的普及，許多攝影發(fā)燒友開(kāi)始自己創(chuàng)作印制掛歷，并送給親朋好友，對(duì)此他們還頗有成就感。這多多少少對(duì)掛歷市場(chǎng)也有所沖擊。

不少商家對(duì)掛歷市場(chǎng)的前景表示憂慮。義烏文體用品行業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，掛歷經(jīng)營(yíng)戶幾年前就對(duì)掛歷發(fā)展趨勢(shì)有了清醒認(rèn)識(shí)，因此這幾年不斷通過(guò)材料創(chuàng)新和銷售模式創(chuàng)新拓展市場(chǎng)，許多經(jīng)營(yíng)戶往往花大半年時(shí)間研發(fā)新產(chǎn)品，有的還從全國(guó)各地引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，建立自己的研發(fā)隊(duì)伍。有的經(jīng)營(yíng)戶還申請(qǐng)了研發(fā)專利，以保證產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

零售商：

“生意一年不如一年”

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和商城一直是金華市區(qū)銷售掛歷的集中場(chǎng)所。但記者1月3日花了很長(zhǎng)時(shí)間，才在金華商城找到了一個(gè)掛歷銷售攤，而且這個(gè)攤位僅有4個(gè)品種。女?dāng)傊鞲嬖V記者，她今年總共才進(jìn)了100多本掛歷，到現(xiàn)在賣出七八十本，要是在前幾年，這點(diǎn)貨還不夠一天賣，所以以前經(jīng)營(yíng)掛歷的十來(lái)個(gè)經(jīng)營(yíng)戶2009年干脆沒(méi)進(jìn)貨�！敖衲晗掳肽晡乙膊淮蛩阗u這玩意兒了�！睌傊鞯脑捴型钢�心酸。

記者又來(lái)到金華新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，這里的二樓共有3個(gè)商鋪經(jīng)營(yíng)掛歷，其中兩家只有幾個(gè)品種在賣。記者來(lái)到唯一一家掛滿掛歷的店內(nèi)。聽(tīng)說(shuō)要買掛歷，店主的熱情足以讓這個(gè)冬天不再寒冷�！百F的便宜的都有，你隨便挑�！彼�邊說(shuō)邊引導(dǎo)記者觀賞，“這款18元，這款12元……幾元錢的也有，如果要得多的話，還可以再便宜”。據(jù)了解，今年掛歷零售價(jià)一般在5元至25元之間，一本制作精美的臺(tái)歷10元左右，若不要臺(tái)歷架子，只需三四元一本。

另一個(gè)店主介紹，她已經(jīng)做了十來(lái)年掛歷生意了，但是“一年比一年不好做”�！皰鞖v越做越漂亮，利潤(rùn)卻越來(lái)越薄，而且還沒(méi)多少人來(lái)買，以前在元旦前會(huì)有很多單位買上幾十本甚至上百本送人，現(xiàn)在只有一些鎮(zhèn)政府和涉農(nóng)單位來(lái)買去送給農(nóng)民，城里連白送也沒(méi)人要�！钡曛髡f(shuō)，現(xiàn)在掛歷的主要消費(fèi)者都是中老年人，“年輕人都不時(shí)興掛這個(gè)了�！毕啾戎�下，5元、10元一本的小臺(tái)歷賣得較好。

消費(fèi)者：

“這年頭，誰(shuí)還買掛歷？”

在金華新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，一位掛歷經(jīng)營(yíng)戶告訴記者，他今年較大的幾筆生意也就幾百本，而且基本上是小販批發(fā)去拿到農(nóng)村市場(chǎng)銷售，“城里沒(méi)有幾個(gè)人來(lái)買掛歷”。

記者好不容易看見(jiàn)一名女青年買了一本掛歷。她說(shuō)，自己是租人家的老房子住的，掛本裝幀精美的掛歷，可以為房子增色不少，“反正便宜，看日期也方便”。

“我家房屋裝修的時(shí)候根本沒(méi)考慮要掛掛歷，與書(shū)畫(huà)相比，掛歷的檔次實(shí)在太低了，如果把掛歷掛在房間里，顯得不倫不類，破壞居室的布局風(fēng)格�！眲偘崃诵录业恼孪壬�說(shuō)。

“我書(shū)桌上倒是擺放了一本臺(tái)歷，很漂亮，不過(guò)不是買的，是人家送的。”有人這樣告訴記者。據(jù)了解，現(xiàn)在很多企事業(yè)單位都專門定做臺(tái)歷贈(zèng)送給客戶單位或個(gè)人，這些定做的臺(tái)歷不僅十分精美，而且還含有濃濃的文化氣息，而市場(chǎng)上出售的臺(tái)歷、掛歷大多缺乏文化內(nèi)涵。

某房產(chǎn)公司的湯先生說(shuō)：“每年這個(gè)時(shí)候，都會(huì)有單位送臺(tái)歷、掛歷來(lái)，那些制作不夠精美且沒(méi)有文化內(nèi)涵的‘廣告掛歷’，我拿著都不知道如何處理。你說(shuō)這年頭誰(shuí)還會(huì)去專門買掛歷呢？”

新趨勢(shì)：

個(gè)性掛歷越來(lái)越受青睞

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)掛歷正逐漸淡出眾人的視線，但針對(duì)特定人群量身定做的個(gè)性化掛歷卻越來(lái)越受到人們的青睞。這種個(gè)性化掛歷印制的是訂制者本人或家人的照片，有人甚至將家中寵物的照片做成了掛歷，有的單位則將員工的照片搬上掛歷。金華市貝貝幼兒園已經(jīng)連續(xù)三年給全園小朋友制作個(gè)性掛歷了。該園邀請(qǐng)專業(yè)攝影師為每位小朋友拍攝六張風(fēng)格迥異的藝術(shù)照，并將其制作成掛歷，供家長(zhǎng)選擇，只收取工本費(fèi)。有的家長(zhǎng)不但家里掛一本，還多要幾本送給孩子的爺爺奶奶、外公外婆及親朋好友。

在市區(qū)某攝影工作室內(nèi)，剛制作完個(gè)性掛歷的新娘蘇紅興奮地對(duì)記者說(shuō)：“我把婚紗照放進(jìn)掛歷里，兩人的生日、雙方父母的生日、定情紀(jì)念日、結(jié)婚紀(jì)念日都在這本日歷上做了特別記號(hào)，一目了然�！币幻麜�(shū)法愛(ài)好者則準(zhǔn)備將自己的書(shū)法作品制做成掛歷送人。該工作室主人梁先生說(shuō)，個(gè)性化掛歷正受到越來(lái)越多市民的喜愛(ài)，他們當(dāng)中有為父母定做的，有為寶寶制作的，也有為自己設(shè)計(jì)的。梁先生打算把自己的漫畫(huà)專長(zhǎng)運(yùn)用到個(gè)性掛歷中，以期得到更多顧客的歡迎。