追隨著新年的腳步，年貨市場又逐漸紅火起來。

然而，在賀年卡、中國結(jié)、春聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)年貨銷售火爆的同時，老百姓所熟知的掛歷并沒有乘著虎年的腳步顯示出足夠的虎威。相反，最近幾年，掛歷逐漸從必需品“蛻變”成裝飾品，又從家庭裝飾品成為企業(yè)的宣傳陣地。

掛歷批發(fā)，“想說愛你不容易”

雖然室外嚴(yán)寒難耐，但臨沂小商品批發(fā)市場內(nèi)依然人流涌動，充滿節(jié)日的喜慶氣氛。不過，與小商品批發(fā)市場大樓三層眾多的新年飾品商鋪形成鮮明對比的是，專門銷售掛歷的商鋪只有四五家，位置也在相對偏僻的西南角。

一個專門從事掛歷批發(fā)生意10余年的店主告訴記者，每年元旦前兩個月是掛歷銷售的黃金期，自己的貨發(fā)往全國各地，每天都能走幾千本，這和十幾年前并沒有太大的差別。在采訪中記者了解到，和該店主的情況基本相同，幾家掛歷商家都是以批發(fā)為主，就批發(fā)量來說，基本和此前的數(shù)量相當(dāng)。

雖然每家的數(shù)量基本保持不變，但一位商家告訴記者，一些此前專門從事掛歷批發(fā)生意的商家已經(jīng)轉(zhuǎn)行，目前從事掛歷生意的商家不到以前的一半，“現(xiàn)在掛歷生意難做啊，市場越來越萎縮，利潤空間下降，商家自然會轉(zhuǎn)行�！边@位商戶的話里充滿著無奈。

掛歷零售，“我是不是該安靜地走開”

張女士在市區(qū)開了一家文化用品店，過去掛歷銷售一直是店里新年前的重要收入，不過，最近幾年掛歷銷量每況愈下。

張女士說，去年11月她便把虎年掛歷擺了出來，便宜的僅僅幾元錢，貴的也不超過20元錢，但一個月下來，每天掛歷的銷量僅僅為個位數(shù)。

記者在張女士的小店里看到，半個多小時的時間里別說賣出一本，甚至都沒有顧客翻看這些掛在顯要位置的掛歷。一位正在挑選賀卡的顧客說：“現(xiàn)在光贈送的掛歷家里都擺不下，自己根本不需要購買了�！�

除了贈送外，電子產(chǎn)品的普及在一定程度上也影響了掛歷的銷售。年近50的朱先生表示，現(xiàn)在手機(jī)、電腦、電子鐘等電子產(chǎn)品里都有日歷，用起來比掛歷更方便，“現(xiàn)在有人送就在家里掛一本，沒有送的也無所謂�！彼�說。

“人們不想買掛歷很正常，我自己現(xiàn)在都覺得掛歷和自家的裝飾風(fēng)格搭配不起來，而且家里貼了壁紙我也不舍得釘釘子。身邊許多同行早已不賣掛歷，我們現(xiàn)在也只是零零碎碎地賣�！睆埮�士告訴記者。

功能演變，“愛上你是情非得已”

就算自己不買掛歷，不少市民每年還是會從商家或單位那里收到不少掛歷贈品。最近幾年，越來越多的單位和商家都會訂制印有自家簡介和聯(lián)系方式的掛歷送給客戶或顧客，在聯(lián)絡(luò)感情的同時也給自己做了廣告。

在臨沂小商品市場南區(qū)的劉連剛是1996年開始做掛歷批發(fā)生意。談起這些年的生意，劉連剛感觸最深的就是自己客戶的變化，“十幾年前，來批發(fā)掛歷的最多的是全國各地的經(jīng)銷商，而現(xiàn)在，來批發(fā)掛歷的更多的是企事業(yè)單位。在掛歷上印上自己公司相關(guān)內(nèi)容，掛歷就成了一種宣傳品�！彪S后，他向記者展示了一本這樣的掛歷。記者看到，在這本掛歷上，不單有日歷、虎年的圖案，還印有一家公司的宣傳口號、詳細(xì)地址和聯(lián)系電話。

傳統(tǒng)掛歷，“敢問路在何方？”

不管銷量如何，在有些人心中掛歷依然不可或缺。

正如平安保險公司的趙女士說的那樣：“在我讀書的時候，家里掛歷掛完都舍不得扔，還挑出其中最喜歡的貼在墻上。雖然自己也很少通過掛歷看日期，但一年家里沒本掛歷，總覺得少了點什么�！�

許多商家也表示，掛歷無論如何還是會有固定的市場需求，畢竟有些人還是習(xí)慣在家里掛本掛歷�！澳憧袋S歷都多少年了，現(xiàn)在還繼續(xù)在賣，掛歷哪能說沒有就沒有了？”劉連剛說。

記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，一些個性化的掛歷正在悄悄興起。這些掛歷不但有傳統(tǒng)掛歷的形式，還可以根據(jù)客戶的需要量身定做，比如新婚夫妻掛歷、企事業(yè)單位宣傳掛歷等等。

但對個性化掛歷的前景，商家并不樂觀。劉連剛告訴記者，掛歷一直是以量大取勝，個性化掛歷制作成本太高，“我們也接了一些企業(yè)制作宣傳掛歷的訂單，但這些都是大型企事業(yè)單位，一些小公司的根本不會接。”

盡管個性化掛歷業(yè)務(wù)目前開展的并不理想，但一些相關(guān)人士表示，現(xiàn)在個性化掛歷在很多城市已經(jīng)很流行了，淘寶上許多網(wǎng)店經(jīng)營得也不錯。或許，在未來個性化掛歷會漸漸被人熟知，掛歷也將迎來屬于自己的又一個春天。