據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的今年第三季度中國電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該季度中國電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模1.2萬億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.6％。其中在C2C領(lǐng)域，目前淘寶網(wǎng)一家獨(dú)大，預(yù)計(jì)到今年年底，淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店數(shù)量將達(dá)1300萬家。在B2C領(lǐng)域，經(jīng)過近年來眾商城的激烈競(jìng)爭(zhēng)，主要形成了三種態(tài)勢(shì)。第一種是以當(dāng)當(dāng)、京東商城等構(gòu)成的百貨B2C市場(chǎng)；第二種是以凡客誠品、麥網(wǎng)等形成的自由垂直類B2C市場(chǎng)；第三類則是以聚尚網(wǎng)、IHUSH等為主的服飾折扣類他有品牌垂直類電商。

近日，商務(wù)部下發(fā)文件，要在3－5年內(nèi)培育50－70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)、行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)。在政策環(huán)境一片大好的前提下，電商的未來無比廣闊，只要把握經(jīng)營規(guī)律，勤于創(chuàng)新，無論是全品類、還是自有垂直類，還是他有垂直類，各類電商企業(yè)的良好業(yè)績(jī)才真正值得期待。

時(shí)至歲末，不止各商場(chǎng)策劃的主題營銷活動(dòng)在不斷升級(jí)，線下B2C年末促銷大戰(zhàn)也激戰(zhàn)正酣。

從11月初開始，陸續(xù)有商家大規(guī)模的做一些優(yōu)惠活動(dòng)，例如光棍節(jié)當(dāng)天淘寶商城集合150個(gè)品牌展開5折促銷，16個(gè)小時(shí)內(nèi)，兩個(gè)品牌銷售額過千萬，58個(gè)品牌過百萬，這樣的成績(jī)單可謂給年底的電子商務(wù)市場(chǎng)促銷開了好頭。12月13日，以國際名品限時(shí)搶購為定位的聚尚網(wǎng)以購物送臺(tái)歷為亮點(diǎn)，打響歲末節(jié)慶第一戰(zhàn)，以此回饋用戶的關(guān)注和支持。期間，買滿398即贈(zèng)精美亞克力相框臺(tái)歷，買即送便簽臺(tái)歷活動(dòng)同時(shí)推出。兩款精雅、別致的臺(tái)歷，深得時(shí)尚精髓，一經(jīng)推出，即刻受到廣泛追捧。聚尚網(wǎng)還將緊追受熱捧態(tài)勢(shì)，隨即推出免運(yùn)費(fèi)大優(yōu)惠活動(dòng)，為年底網(wǎng)購市場(chǎng)推波助瀾。

在電商高速發(fā)展的道路上，很多電商已經(jīng)摒棄了原先雷同的營銷運(yùn)作模式，像文中提到的淘寶及聚尚網(wǎng)一樣，轉(zhuǎn)而花費(fèi)重金在營銷環(huán)節(jié)和創(chuàng)意的把握上，讓消費(fèi)者耳目一新，贏得了良好的營銷效果。

電子商務(wù)線上的營銷相對(duì)傳統(tǒng)百貨的營銷更需要?jiǎng)?chuàng)新和突破。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的節(jié)慶氛圍，可以通過花重金應(yīng)景打造主題景觀并加強(qiáng)店內(nèi)環(huán)境的“美陳”獲得，而電子商務(wù)的營銷必須通過良好的策略、到位的創(chuàng)意表現(xiàn)、整合的媒體投放、相符的媒體表現(xiàn)達(dá)到最后的營銷效果。所以，電商作為新興的前沿行業(yè)，更需要操盤者運(yùn)用創(chuàng)新的理念。