近日，記者走訪市區(qū)一些主要街道時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營掛歷的店鋪屈指可數(shù)。一些較大的書店根本沒有“涉足”掛歷市場，連新華書店也是按預(yù)定數(shù)目進(jìn)貨。

在我市萬壽宮商城，盡管有商戶出售掛歷，但攤位前仍然人丁稀少。商城里一位做掛歷生意10多年的劉女士說：“前幾年，掛歷的消費(fèi)以團(tuán)購為主，到年底許多單位提前來訂貨。但是這幾年，團(tuán)購減少，零售就更少了。掛歷屬于時(shí)令性很強(qiáng)的商品，到年關(guān)時(shí)面對大量的存貨，商家只好降價(jià)銷售�，F(xiàn)在一本掛歷利潤只有幾毛錢，只能在銷量上作‘文章’，生意是越來越難做了�！�

在另一有掛歷銷售的攤位前，上前詢問的客人少之又少，銷售人員嘆息著說：“今年掛歷的銷售量比去年減少了很多�，F(xiàn)在買掛歷的人是越來越少了，幸好我這攤位還賣點(diǎn)日用品，如果單靠銷售掛歷，恐怕連門面租金都不夠�！�

時(shí)代變遷老掛歷“失寵”

老掛歷緣何“失寵”？不少市民紛紛表示，手機(jī)、電腦或多功能鐘上都有詳細(xì)的日歷，傳統(tǒng)掛歷顯然不方便。市民王先生家剛剛裝修完房子，他告訴記者，如今家里裝修，大到家具，小到螺絲釘，講究到了極點(diǎn)，根本容不下掛歷的位置了。

市社科院專家表示，就如同很多商品會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰一樣，掛歷從實(shí)用功能和裝飾功能來講，它受自身特點(diǎn)的制約改變不大，但其它產(chǎn)品的進(jìn)步則使掛歷受到很大的沖擊。

專家還介紹，如今人們的文化品位越來越高，但這些年市場出售的掛歷不論內(nèi)容，還是設(shè)計(jì)，基本沒有太大變化，這與消費(fèi)者的需求有了差距。其次，隨著生活水平的不斷提高，人的品位也隨之提升，大多數(shù)住宅裝飾趨向簡單、淡雅、舒適的風(fēng)格，掛歷在日益考究的家庭中已沒有任何空間。再者，掛歷所提供的日期功能被一些電子產(chǎn)品所取代，“失寵”成為必然。另外，一些商家在掛歷上印上相應(yīng)的宣傳廣告，再將掛歷、臺歷作為禮物送給客戶，成為不少企業(yè)在年前的選擇方式，他們在表達(dá)心意的同時(shí)，也做到了宣傳推廣，這也是紙質(zhì)掛歷市場受到?jīng)_擊的另一原因。

不難看出，掛歷從繁榮到蕭條，反映出經(jīng)濟(jì)和科技對于人們生活方式和審美趣味的影響。盡管現(xiàn)在的掛歷不論從制作還是內(nèi)容上都比以前精良了很多，但是人們卻很難主動(dòng)掏錢去購買了。

發(fā)展

用自己的照片做個(gè)性掛歷

在南昌，一群崇尚個(gè)性的年輕市民喜歡將一家人的照片經(jīng)過處理制成精美的掛歷或臺歷，讓自己過一把“明星癮”。

“這本掛歷是我見過的最美、最有意義的掛歷了�！蹦弥�制作完畢的掛歷，市民周女士說，以前每到年末都去市場買掛歷、臺歷，雖然也不錯(cuò)，但總感覺千篇一律，沒什么新意。不久前，她聽朋友說可以自制掛歷、臺歷，去指定的制作地點(diǎn)拍攝自己和家人的照片，經(jīng)過后期處理，加工印制到臺歷和掛歷上，可以自己留著用，也可以多做幾本送給親友，除了實(shí)用外，還很有紀(jì)念意義。

這個(gè)時(shí)尚的想法讓周女士動(dòng)了心，正值新年，何不全家去拍一套照片，既有新年氣氛，又能制成掛歷，正好兩全其美。于是她便帶著女兒和愛人拍了一套全家福，讓制作方做成了掛歷，果然不出所料，凡是來到周女士家看到這本掛歷的親友，都非常喜歡這本有創(chuàng)意的掛歷。

與周女士一家有同樣想法的人在南昌越來越多，尤其是一些年輕人認(rèn)為，這樣的個(gè)性掛歷擺在單位或家中，會(huì)讓人耳目一新，也很時(shí)尚�！耙郧皰鞖v上的主角都是明星或風(fēng)景，讓人對掛歷沒有了熱情，已經(jīng)好幾年不買了�，F(xiàn)在用自己和家人的照片做掛歷，既親切又新鮮�！痹诏B山路的一家影印店，一位年輕的店主說，如果把掛歷郵寄給遠(yuǎn)方的親朋比其他的禮物都更有意義。據(jù)了解，自制掛歷和臺歷的費(fèi)用根據(jù)尺寸和頁數(shù)而有所不同，一般為幾百元。

網(wǎng)絡(luò)商店貼心定制個(gè)人掛歷

傳統(tǒng)的掛歷在時(shí)代的變遷中漸漸淡出人們的視線，而個(gè)性化的掛歷在經(jīng)過時(shí)尚“潮人們”的精心設(shè)計(jì)后，讓個(gè)性越發(fā)彰顯。記者在網(wǎng)上看到，有眾多網(wǎng)店都提供個(gè)性臺歷掛歷的制作，而且還提供眾多的模本、裝飾、花邊、底紋，包括連臺歷的樣子都可以選擇。一位網(wǎng)店店家介紹說，他的網(wǎng)店就專門幫人訂制個(gè)性掛歷，但每單生意的量都不大。主要原因是因?yàn)閭�(gè)性化臺歷都是很個(gè)人的東西，制作出來都是自己使用，最多也是在關(guān)系極好的幾個(gè)密友之間流傳。所以，網(wǎng)店對個(gè)性化臺歷是下不保底，一本也可以制作；上不封頂，如果量大那當(dāng)然更好。而且價(jià)格也不貴，一般是二三十元一本。

在網(wǎng)上定制個(gè)性化臺歷，和到影樓定制相比，客戶自己發(fā)揮的空間更大。記者試用了一家網(wǎng)店提供的鏈接，發(fā)現(xiàn)操作很簡單：選好照片，然后按照月份排列好之后上傳，然后選擇臺歷的樣本、裝飾等等。此外，還可以提供一年中有重要紀(jì)念意義的日子，讓店主將其標(biāo)紅。有的網(wǎng)店提供的模本更有驚喜：臺歷的每個(gè)日期都有一層覆蓋，就像刮刮卡，表面看上去和一般臺歷沒什么區(qū)別，但碰到重大的日子，刮去臺歷上覆蓋的一層粉末，或許就會(huì)像刮刮卡一樣，給你一份驚喜。

新年伊始，辭舊迎新。當(dāng)年風(fēng)風(fēng)火火的“掛歷大戰(zhàn)”，現(xiàn)已是風(fēng)光不再。雖然掛歷依然年年如期而至，但是它的身價(jià)越來越低微，多數(shù)市民對它已不感興趣，往日被“寵幸”的掛歷最終逃脫不了被打入“冷宮”的命運(yùn)。

想想上世紀(jì)80年代，南昌年輕人能為一本印有鄧麗君照片的掛歷激動(dòng)不已；在很長一段時(shí)間里，一本印有祖國大好山河或者名家名畫的掛歷，被當(dāng)作一份體面文雅的禮物相互贈(zèng)送�？傻搅私裉�，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的掛歷好像成了累贅，不少人再不愿意在裝修得漂漂亮亮的房間里釘上一個(gè)釘子來掛掛歷。掛歷的出版發(fā)行與所在的時(shí)代息息相關(guān)，有著時(shí)代的烙印，不同年代出版的掛歷反映了不同年代的社會(huì)背景和文化特點(diǎn)，可以說是時(shí)代變遷的剪影，它的變遷承載著南昌人的懷舊情結(jié)。

掛歷追隨時(shí)代腳步變化萬千

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，在許多歷史劇中，一出現(xiàn)上世紀(jì)30年代的老上海，便免不了有印著一代歌后周璇頭像的老月份牌，各式旗袍裝扮的美女看起來賞心悅目。到了上世紀(jì)60年代，人們家中常用的月份牌是手撕的日歷。一個(gè)巴掌大的頁面上印著大大的紅色數(shù)字，頁下腳還注明了每天的忌宜事項(xiàng)。每過去一天，便需要翻過一頁。簡單樸實(shí)的手撕日歷讓人一眼明了。

家住在上海路社區(qū)的李大爺告訴記者，小時(shí)候家里兄弟姐妹多，都喜歡爭搶著揭開下一頁。還有一些家庭比較節(jié)省，他們會(huì)在日歷上夾上一個(gè)大鐵夾子，每一頁翻過后并不撕去，而是順手夾到夾子上，這樣一年過下來，還是一本完整的日歷，背面的白紙上還可以寫字，成了一個(gè)厚厚的本子。

“時(shí)代不同，掛歷的內(nèi)容也不斷變化�！睋�(jù)介紹，上世紀(jì)50年代的掛歷，主要是反映中國自然風(fēng)光和工農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)的場面；上世紀(jì)60年代后期和上世紀(jì)70年代中期，毛主席像、革命樣板戲是主要內(nèi)容；上世紀(jì)80年代至上世紀(jì)90年代中期，掛歷達(dá)到鼎盛時(shí)期，不僅內(nèi)容豐富多彩，形式也開始發(fā)生變化，發(fā)行量逐年增加，出現(xiàn)了各種題材的掛歷：山水、花鳥、名車、建筑、風(fēng)景、美女。當(dāng)然，制作掛歷的材料也不斷變化，從普通紙材到宣紙、輕紙、絹布、油畫布、鉑金等。制作精美的掛歷開始走進(jìn)千家萬戶，掛歷紙張好、面積大，畫面精美，掛在墻上成了很好的裝飾。

一群收藏掛歷的“追星族”

掛歷上圖片題材內(nèi)容廣泛，除了名山大川到花鳥魚蟲、名人字畫以外，各種流行元素也融入其中。提到自己最喜歡的掛歷，西湖區(qū)的方女士介紹說，上世紀(jì)80年代，掛歷還是個(gè)稀罕物，印象最深的品種是影視明星掛歷。那時(shí)，許多在熒屏上熱映影片的男女主角，都會(huì)不約而同地印在每年的掛歷中。當(dāng)年在方女士家中，就有一本印有山口百惠的掛歷掛在墻上，為家中增色不少。而到了上世紀(jì)90年代，隨著日本女星酒井法子的走紅，掛歷上也開始出現(xiàn)了酒井法子甜美的笑容。而國內(nèi)的影星，那個(gè)年代最當(dāng)紅的趙雅芝、米雪更是頻頻“走”上掛歷。

方女士說，雖然現(xiàn)在大家都不稀奇了，但是在當(dāng)時(shí)，單位發(fā)掛歷被看成是一種很好的福利，大家還會(huì)互贈(zèng)親友，收到漂亮的掛歷都覺得很開心。每到元旦前，新華書店里賣掛歷的柜臺前也總是圍滿了顧客。

劉方是一位80后，對于掛歷的記憶他至今還記憶猶新。他告訴記者，上世紀(jì)90年代，掛歷上還出現(xiàn)了一批港臺歌手，像四大天王和小虎隊(duì)的掛歷，他就會(huì)把掛歷撕開，然后當(dāng)成海報(bào)貼在床頭的墻壁上。那個(gè)年代，大家剛剛開始追星，掛歷上的明星圖片自然受到追捧。掛歷背面光潔的白紙，便用來包書皮，一張張大白紙，很適合裁剪使用。

掛歷的由來

古羅馬時(shí)代，當(dāng)時(shí)社會(huì)上有一種專門從事放債業(yè)務(wù)的人，按月向債戶收取利息。為方便起見，他們將何月何日某人該還的債和該付的息都記在一個(gè)本子上。因?yàn)檫@種本子是以月為單位，按日期排列，附有記事欄，其記事方法簡便明了，漸漸地被其他行業(yè)所借鑒。

香港著名英商太古洋行第二任華人買辦莫藻泉上任后，興建了一家糖廠。1884年他推出一種類似海報(bào)廣告式的“月份牌”，用以宣傳太古糖廠的產(chǎn)品。莫藻泉特意聘請?jiān)O(shè)計(jì)師關(guān)蕙農(nóng)設(shè)計(jì)畫面，內(nèi)容多為花卉、吉祥人物、福、祿、壽、喜、中國古代天官賜福、迎春接福及仕女圖等。凡購買太古糖者，贈(zèng)送“月份牌”一幀。后來，許多廠商競相印制免費(fèi)贈(zèng)送“月份牌”，并不斷改進(jìn)形式。隨著歲月的流逝，“討債本”和“月份牌”逐漸演變成為當(dāng)今的掛歷。

新中國成立后，隨著彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，掛歷也得到發(fā)展，新中國成立初期，人民出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當(dāng)成一種對外宣傳品，文字是中英文，有的全部是外文，畫面內(nèi)容有建設(shè)成就攝影、祖國風(fēng)光、古代山水。